山東
大家好，我是北京安劍律師事務(wù)所周兆成律師。
近日lululemon在長城舉辦瑜伽活動，表演所用鼓具引發(fā)爭議，不少網(wǎng)友質(zhì)疑器具為日本太鼓，演出方解釋是復(fù)刻唐代羯鼓。事后品牌發(fā)布致歉聲明，承認(rèn)前期審核不周，下架全部宣傳物料，并且向公眾以及藝人朱一龍道歉，朱一龍工作室也表明堅(jiān)守傳統(tǒng)文化的立場。結(jié)合法律以及公序良俗角度，分析本次事件。
商業(yè)營銷可以借用傳統(tǒng)文化元素，但不能忽略大眾民族情感，違背社會公序良俗。
一、事件爭議的核心本質(zhì)
從外形來看，羯鼓與日式太鼓外形十分接近。羯鼓是我國古代傳統(tǒng)樂器，后來傳入日本演變?yōu)樘?。單純器物本身屬于歷史傳承問題，本身并不違法。但是在長城這一具備特殊歷史意義的場地，外形高度近似日式樂器，沒有提前做好科普說明，忽略國民的歷史情感，極易引發(fā)大眾反感。企業(yè)策劃商業(yè)活動，必須充分考慮大眾民族情懷。
二、藝人在商業(yè)活動中的法律風(fēng)險(xiǎn)
1.藝人只是受邀參加商業(yè)演出，整場活動的策劃、道具挑選、節(jié)目編排全部由品牌方負(fù)責(zé)。朱一龍事前一般不會逐一核查每一件演出道具，在這件事情當(dāng)中不存在過錯(cuò)，不用承擔(dān)任何責(zé)任。
2.藝人工作室及時(shí)督促主辦方核查事件，主動表明傳承傳統(tǒng)文化的態(tài)度，及時(shí)劃清自身責(zé)任，規(guī)避了個(gè)人輿情風(fēng)險(xiǎn)，處置方式十分妥當(dāng)。按照合同約定，藝人不對品牌方的策劃失誤承擔(dān)連帶責(zé)任。
三、企業(yè)舉辦大型活動的合規(guī)要點(diǎn)
1.商業(yè)宣傳選用傳統(tǒng)文化元素，應(yīng)當(dāng)提前做好溯源說明，區(qū)分本土文物復(fù)刻品和外來器物，避免外形相似造成誤解。
2.在具有特殊歷史意義的地點(diǎn)舉辦活動，方案要提前進(jìn)行輿情風(fēng)險(xiǎn)審核，規(guī)避觸碰民族情感的設(shè)計(jì)。一旦違背公序良俗，即便沒有違反法條，也會造成品牌口碑受損。
3.出現(xiàn)輿論爭議后，主動致歉、刪除宣傳素材，屬于及時(shí)止損，能夠降低負(fù)面影響。
四、事件帶來的行業(yè)啟示
各類商業(yè)文旅活動越來越喜歡融合國風(fēng)元素。但借用傳統(tǒng)文化不能流于表面，企業(yè)應(yīng)當(dāng)深入了解歷史淵源，兼顧歷史背景和民眾情感，不能單純追求視覺效果。
最后周兆成想說，商業(yè)營銷需要流量，但不能無視民族情懷。傳統(tǒng)文化題材的商業(yè)活動，細(xì)節(jié)之處更要心懷敬畏。
營銷可以借力國風(fēng)，行事必須敬畏歷史。
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