圖為蘋洲書院正門。

近日，記者前往湖南省永州市零陵區(qū)蘋洲書院，感受瀟湘源頭千年文脈底蘊，調(diào)研當(dāng)?shù)乇P活古書院文化資源、激活縣域文旅消費的發(fā)展模式。

作為湖南四大古書院之一，蘋洲書院獨占瀟湘兩江交匯的稀缺山水資源，承載著永州崇文重教的人文精神，是當(dāng)?shù)貫閿?shù)不多的同時集齊生態(tài)風(fēng)光、古建風(fēng)貌與千年文脈的旅游資源。然而，在文旅消費不斷提質(zhì)升級的大環(huán)境下，單純的風(fēng)景觀光已無法滿足游客的出行需求。深挖蘋洲書院文化背景、打造特色體驗項目，從而不斷拓展消費場景，成為蘋洲書院拉動區(qū)域文旅消費的重要突破點。

泛舟登島 臨江品茶

從山水觀光到場景消費

“書院里很安靜，古色古香的建筑非常好看，不僅適合拍照打卡，還可以了解當(dāng)?shù)匚幕?。”“很期待島上開幾間客房，坐船登島，放下手機電腦，親近自然?！庇慰蛡兛谥羞@份難得的靜謐與愜意，正得益于蘋洲書院四面環(huán)水的獨特地理位置。這種天然的地理屏障，不僅讓蘋洲書院遠離塵世喧囂，也為島上的生態(tài)保護提供了有力保障。受地理條件限制，所有登島游客均需乘船往返。正是這一必須的上島環(huán)節(jié)，讓蘋洲書院形成船票疊加入園門票的組合消費模式，構(gòu)成蘋洲書院最基礎(chǔ)、最穩(wěn)定的收入。數(shù)據(jù)顯示，2025年蘋洲書院全年接待游客近十萬人次，實現(xiàn)經(jīng)營總收入184萬余元。

圖為蘋洲書院內(nèi)文創(chuàng)商店商品。

為升級游覽體驗，打破純觀光的枯燥模式，蘋洲書院還因地制宜打造休閑茶室，依托靜謐江景與書香氛圍，主打慢休閑體驗，滿足游客休憩品茶、觀景放松的需求。“在島上的茶室里和朋友坐下來喝茶聊天，感覺時間都慢下來了?！庇慰蜅钆空f。

古禮祭孔 國學(xué)情懷

文旅變現(xiàn)有了新路徑

“這次釋奠活動莊嚴(yán)肅穆，讓我沉浸式感受了傳統(tǒng)祭祀儀程，未來我想成為一名中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播者、踐行者?！币幻蠈W(xué)子在參加祭孔大典后感觸頗深。在景區(qū)游玩項目同質(zhì)化嚴(yán)重的當(dāng)下，蘋洲書院憑借其獨特的書院屬性另辟蹊徑，將祭孔大典作為特色項目，從而增加景區(qū)營收渠道。

“我們深耕儒學(xué)文化領(lǐng)域，打造出祭孔大典、主題研學(xué)活動、國學(xué)特色課程等多元化文旅產(chǎn)品，讓游客與學(xué)子沉浸式體悟儒學(xué)文化的獨特魅力?！焙翁m在接受記者采訪時表示，依托本地積淀深厚的儒學(xué)文化資源，蘋洲書院會定期依照古制復(fù)刻全套傳統(tǒng)禮儀，舉辦流程完整、規(guī)制正統(tǒng)的祭孔大典。

目前，蘋洲書院研學(xué)活動與祭孔大典覆蓋小學(xué)至初高中不同階段學(xué)生，不僅吸引永州本地中小學(xué)生組團研學(xué)，更輻射廣西、粵港澳等周邊地區(qū)，成為蘋洲書院除門票外的重要收入來源?！敖谟幸幌愀蹐F隊已經(jīng)提前預(yù)約了研學(xué)活動。”何蘭向記者分享。

記者走進書院祈福長廊，紅彤彤的祈福牌掛滿墻面，不少家長帶著備考學(xué)子前來參觀，這份對傳統(tǒng)文化的喜愛正在轉(zhuǎn)化為實實在在的消費力。如今，依托崇文重教的歷史底蘊，蘋洲書院成功將無形的國學(xué)情懷轉(zhuǎn)化為有形的研學(xué)產(chǎn)品與特色體驗，讓文化傳承與景區(qū)文旅增收互促共贏。

圖為游客在拍攝蘋洲書院長廊古籍雕版。

告別走馬觀花

用獨特書香留住游客

在文旅熱度穩(wěn)步上漲的同時，蘋洲書院的發(fā)展短板日漸凸顯，這也是零陵區(qū)全域文旅產(chǎn)業(yè)普遍面臨的共性難題。記者走訪發(fā)現(xiàn)，游客大多數(shù)以日間短途打卡為主，游覽時長較短，過夜游客占比較低，消費局限于門票、研學(xué)、茶室等基礎(chǔ)項目；書院吃住娛配套業(yè)態(tài)不完善，消費鏈條短、流量變現(xiàn)能力偏弱。

針對現(xiàn)存痛點，蘋洲書院與行業(yè)主管部門已敲定全方位提質(zhì)升級方案。

“我們不會盲目商業(yè)化，一切升級都將貼合書院的書香調(diào)性?！焙翁m表示，下一步，蘋洲書院將啟動設(shè)施改造工程，深度挖掘百年書院文脈與瀟湘特色文化，新增文創(chuàng)消費、夜間文旅消費等多元業(yè)態(tài)，補齊配套短板、豐富游覽場景，切實提升游客游覽體驗，實現(xiàn)吸引游客主動前來、拉長游客停留時間、留住消費客源的發(fā)展目標(biāo)。

從單一觀光轉(zhuǎn)向深度文化體驗，從依賴基礎(chǔ)門票收入到構(gòu)建多層次消費體系，蘋洲書院的經(jīng)營探索為當(dāng)下縣域文旅挖掘文化價值、釋放消費潛力提供了生動模板。

江風(fēng)拂面，記者穿行于古樸院落中，目之所及皆是人文景致。隨著各類新業(yè)態(tài)逐步落地，蘋洲書院的消費鏈條將不斷延伸，百年古書院也將釋放出更大的文旅消費潛力。

文|攝 記者 趙 曦 □ 王雅舒