馬化騰因為周杰倫被罵了好多年，不少網(wǎng)友覺得他為了一家獨(dú)大，故意不讓其他平臺上架周杰倫的歌曲。其實(shí)馬化騰是真的冤，因為在2011年，行業(yè)版權(quán)規(guī)則就改了，壓根兒不讓平臺搞壟斷。這場持續(xù)多年的版權(quán)風(fēng)波從來不是單純的搶資源賺差價，而是一場精心謀劃的商業(yè)對局。

2015年之前，中國音樂行業(yè)盜版問題嚴(yán)重，大量網(wǎng)站存在未授權(quán)傳播現(xiàn)象，隨便一個網(wǎng)站就能下載全專輯，各種破解版APP歌單全到離譜，創(chuàng)作者寫歌賺不到錢，唱片公司連基本的版權(quán)收益都拿不到，整個行業(yè)越做越死。

2015年啟動劍網(wǎng)行動后，重拳整治音樂盜版，強(qiáng)行推動整個行業(yè)的版權(quán)規(guī)范化。說白了就是以后聽歌必須給版權(quán)方錢，盜版全面叫停，誰搞盜版就罰誰。也就是這個時候，整個行業(yè)開啟了第一輪版權(quán)跑馬圈地。

騰訊音樂就是在這個節(jié)點(diǎn)，從周杰倫的所屬公司杰威爾手里拿下了周杰倫音樂在大陸地區(qū)的5年獨(dú)家版權(quán)，而且這份合同里明確寫了包含轉(zhuǎn)授權(quán)權(quán)利。這里有個絕大多數(shù)人都不知道的關(guān)鍵細(xì)節(jié)，騰訊拿的不是只能我自己用的獨(dú)吞版權(quán)，是我買下來之后可以再賣給其他平臺的轉(zhuǎn)授權(quán)版權(quán)。

拿到版權(quán)之后，騰訊立刻就把周杰倫的版權(quán)轉(zhuǎn)售給了網(wǎng)易云音樂，在2015年至2018年間，騰訊通過轉(zhuǎn)授權(quán)協(xié)議向網(wǎng)易云平臺也能合法播放周杰倫歌曲。

那后來的矛盾是怎么爆發(fā)的？時間到了2018年3月，騰訊給網(wǎng)易云的轉(zhuǎn)授權(quán)合同正式到期了，雙方就新的授權(quán)價格沒談攏，最終沒有續(xù)約。而這次談崩的核心正是行業(yè)內(nèi)公開可查的轉(zhuǎn)授權(quán)定價變化。此前合作的前兩年，騰訊給網(wǎng)易云的授權(quán)費(fèi)始終穩(wěn)定在800多萬元，沒有漲價。

到了第三年，隨著國內(nèi)正版音樂市場整體版權(quán)價格全線上漲，加上周杰倫作為華語樂壇頂流的商業(yè)價值持續(xù)攀升，授權(quán)費(fèi)調(diào)整至1800多萬元。到第四年合同到期后，雙方就新的授權(quán)方案始終沒能達(dá)成共識，騰訊最終沒有再開放續(xù)約。

需要指出的是，騰訊在授權(quán)到期當(dāng)天下午才正式通知不再續(xù)約，從商業(yè)角度引發(fā)了網(wǎng)友關(guān)于續(xù)約時效安排的爭議。而接下來發(fā)生的事徹底點(diǎn)燃了全網(wǎng)的情緒。

授權(quán)到期后，網(wǎng)易云未及時下架相關(guān)歌曲，還推出了售價400元的周杰倫熱門歌曲合集數(shù)字專輯進(jìn)行銷售。雖然網(wǎng)易方辯稱這是基于雙方的續(xù)約慣例和對續(xù)約的合理信賴所致，但顯然沒有平息騰訊的怒火。

騰訊音樂以侵權(quán)為由起訴了網(wǎng)易云，最終法院判決網(wǎng)易云侵權(quán)成立，賠償騰訊音樂85萬元。這件事人民網(wǎng)當(dāng)時也做了公開報道，所有細(xì)節(jié)都是可查的公開判決，但普通網(wǎng)友根本看不到這些背后的商業(yè)糾紛、合同規(guī)則、侵權(quán)判決。

大家只看到了一個最直觀的結(jié)果，我常用的APP聽不了周杰倫了。人都是情緒驅(qū)動的動物，當(dāng)你的需求得不到滿足的時候，你不會去查合同有沒有到期，不會去管誰先侵了權(quán)，你只會找那個最顯眼、最有權(quán)力的靶子，而手握版權(quán)的騰訊，還有站在騰訊背后的馬化騰，就成了這個完美的情緒出口。

一夜之間，馬化騰壟斷周杰倫版權(quán)、騰訊故意不讓大家聽歌的罵聲鋪天蓋地。沒有人在乎真相是什么，大家只需要一個人來為自己聽不了歌的憤怒買單，而馬化騰剛好站在了那個位置。更有意思的是后面的發(fā)展，很多人罵騰訊抱著獨(dú)家版權(quán)不放，說騰訊就是要靠壟斷牟利，但事實(shí)是，當(dāng)監(jiān)管真正出手規(guī)范的時候，騰訊是第一個響應(yīng)的。

2021年，國家版權(quán)局正式明確要求各大音樂平臺必須全面解除獨(dú)家版權(quán)協(xié)議，不得再簽訂獨(dú)家版權(quán)合同。通知下發(fā)之后，騰訊音樂第一時間發(fā)布公告，宣布放棄所有音樂作品的獨(dú)家版權(quán)，開放全平臺授權(quán)。此后，多數(shù)主流音樂平臺逐步恢復(fù)了周杰倫歌曲的播放權(quán)限，但不同平臺的歌曲覆蓋面仍有差異。

那為什么最后挨罵的只有馬化騰？原因很簡單，周杰倫的國民度太高了，高到任何一點(diǎn)風(fēng)吹草動都會觸發(fā)全網(wǎng)的情緒，而騰訊的體量太大了，大到所有人都會默認(rèn)，所有的不合理都是這個巨頭故意搞的鬼。

我們罵了馬化騰10年，罵他壟斷，罵他卡版權(quán)，但其實(shí)我們罵的從來都不是他這個人，也不是騰訊這家公司，我們罵的是自己聽不了歌的不爽，是從免費(fèi)聽到正版付費(fèi)的不適應(yīng)，是整個行業(yè)轉(zhuǎn)型期所有的混亂和陣痛，最后都需要一個具象的人來承擔(dān)大家的怒火，而馬化騰正好趕上了。

其實(shí)回頭看這件事，你會發(fā)現(xiàn)一個很有意思的規(guī)律。我們在網(wǎng)上看到的絕大多數(shù)商業(yè)罵戰(zhàn)，絕大多數(shù)好人壞人的評判，本質(zhì)上都是情緒的產(chǎn)物。

我們只會看到自己想看到的結(jié)果，只會相信符合自己情緒的真相，不會去管背后的行業(yè)規(guī)則，不會去查公開的事實(shí)細(xì)節(jié)，更不會去理解商業(yè)博弈的底層邏輯。我們總喜歡把復(fù)雜的商業(yè)世界簡化成好人作惡的簡單戲碼，總喜歡找一個具象的人來發(fā)泄自己的不滿。

但真正的商業(yè)世界從來就沒有那么多非黑即白，更多的是規(guī)則之下的立場不同，是時代轉(zhuǎn)型中的身不由己。周杰倫的版權(quán)風(fēng)波過去了，現(xiàn)在我們在各個平臺都能自由聽歌，這是行業(yè)規(guī)范之后最好的結(jié)果。而那些年我們罵過的馬化騰，那些年我們發(fā)泄過的情緒，最終也都成了整個行業(yè)進(jìn)步的代價。