日媒稱(chēng)，中國(guó)游客不再來(lái)日本，并不是因?yàn)橹腥贞P(guān)系緊張的原因，而是因?yàn)橹袊?guó)國(guó)內(nèi)旅游資源更加豐富，更有吸引力了。

今年以來(lái)，赴日中國(guó)游客數(shù)量出現(xiàn)明顯下滑。數(shù)據(jù)顯示，今年第一季度訪日中國(guó)游客僅為107萬(wàn)人，而去年同期達(dá)到236萬(wàn)人。對(duì)于這一變化，外界普遍將原因歸結(jié)為中日關(guān)系緊張，但實(shí)際上，這只是表層因素。更深層的原因在于，中國(guó)游客的旅游選擇正在發(fā)生變化：日本已經(jīng)不再是唯一甚至最優(yōu)選項(xiàng)。

疫情之后，赴日的旅游團(tuán)隊(duì)游基本消失。大部分游客以自由行為主：一是長(zhǎng)期熱愛(ài)日本、每年往返5至6次的“粉絲”；一是受日元貶值吸引，前來(lái)大量購(gòu)買(mǎi)商品的消費(fèi)型游客；還有一類(lèi)是以“打卡拍照”為目的、偏好話題性景點(diǎn)的年輕人。

而當(dāng)前中國(guó)游客減少的重要原因之一，正是第一類(lèi)“日本粉絲”的流失。這些原本消費(fèi)能力強(qiáng)、且對(duì)日本具有高度認(rèn)同感的群體，在疫情之后卻遲遲沒(méi)有回歸。原因并不復(fù)雜，他們找到了更好的替代方案。

日媒稱(chēng)，疫情期間，中國(guó)民眾雖無(wú)法出境，但國(guó)內(nèi)出行并未完全停止。在這一過(guò)程中，大量原本在日本才能體驗(yàn)到的高品質(zhì)旅游需求，開(kāi)始在中國(guó)國(guó)內(nèi)被滿(mǎn)足。各地涌現(xiàn)強(qiáng)調(diào)自然與簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)的高端酒店和度假村，整體品質(zhì)不斷提升。

與此同時(shí)，各地方政府也抓住機(jī)會(huì)，大力開(kāi)發(fā)本地文化與旅游資源，通過(guò)挖掘歷史、打造故事、強(qiáng)化差異化，推出了一系列具有吸引力的旅游產(chǎn)品。旅游形式也更加多樣，例如在云南小村莊體驗(yàn)咖啡采摘與烘焙，在春節(jié)期間前往汕頭參與獨(dú)特節(jié)慶活動(dòng)，或是跟隨偶像巡演路線在多個(gè)城市之間旅行。

過(guò)去，旅游經(jīng)濟(jì)主要集中在大城市和知名景點(diǎn)，而如今，越來(lái)越多地方城市也開(kāi)始分享這一紅利。

日媒提供了一個(gè)案例。一戶(hù)年收入約4000萬(wàn)日元的中國(guó)家庭疫情前，他們每年會(huì)前往日本2至3次，而疫情后僅去過(guò)一次。他們表示，過(guò)去會(huì)為了米其林餐廳或孩子購(gòu)買(mǎi)文具專(zhuān)門(mén)前往日本，但隨著國(guó)內(nèi)旅游升級(jí)，中國(guó)已經(jīng)出現(xiàn)了可以媲美甚至超越日本高端溫泉旅館的度假酒店。不僅設(shè)計(jì)感強(qiáng)，甚至連酒店內(nèi)的藝術(shù)品也可以購(gòu)買(mǎi)，整體體驗(yàn)令人滿(mǎn)意。

此外，他們也提到，以前在日本定制旅游時(shí)，曾因?qū)в斡⒄Z(yǔ)能力不足而感到疲憊；文化體驗(yàn)項(xiàng)目要么過(guò)于表面化，要么難以理解，整體體驗(yàn)并不理想。相比之下，如今中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游配套更加完善，不僅有英語(yǔ)母語(yǔ)講解服務(wù)，住宿條件優(yōu)越，也更適合家庭出行。

他們表示：“整體來(lái)看，現(xiàn)在中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游甚至比日本更有意思?！彼麄円呀?jīng)計(jì)劃在寒暑假各安排約10天的國(guó)內(nèi)旅行。

日媒稱(chēng)，與此同時(shí)，中國(guó)年輕人和新興富裕階層的消費(fèi)觀念也在發(fā)生變化。他們更加注重體驗(yàn)本身，愿意為興趣投入高額費(fèi)用，例如私人博物館導(dǎo)覽、符合審美的高端酒店以及沉浸式活動(dòng)等。中國(guó)各地景區(qū)也在積極迎合這種需求，通過(guò)社交媒體構(gòu)建故事場(chǎng)景，并投入資源打造沉浸式體驗(yàn)和互動(dòng)服務(wù)。

相比之下，日本旅游雖也在嘗試增加沉浸式項(xiàng)目和文化演出，但整體規(guī)模仍較小，多數(shù)情況下游客仍停留在“參觀”和“觀看”的層面，互動(dòng)性不足。

事實(shí)上，如今游客對(duì)日本的期待，早已不僅是便宜，而是能夠打動(dòng)人心的文化體驗(yàn)。而在中國(guó)游客看來(lái)，這種體驗(yàn)正在本國(guó)逐步實(shí)現(xiàn)，甚至在某些方面已經(jīng)超越。

一位日本網(wǎng)友也表示，中國(guó)本身?yè)碛袕V闊的國(guó)土和豐富的自然與文化資源。隨著國(guó)內(nèi)旅游水平的提升，中國(guó)游客在重新審視自身國(guó)家的過(guò)程中，逐漸發(fā)現(xiàn)本土的獨(dú)特魅力。另外，從影視作品到娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)，中國(guó)近年來(lái)也在快速發(fā)展，持續(xù)推出高質(zhì)量?jī)?nèi)容，進(jìn)一步增強(qiáng)了國(guó)內(nèi)消費(fèi)與文化吸引力。

在這樣的背景下，中國(guó)游客減少赴日，不僅是外部環(huán)境變化的結(jié)果，更是中國(guó)國(guó)內(nèi)旅游變得更豐富、更高質(zhì)量、更有參與感。赴日旅游的魅力正逐漸失去。