北京
5月20日，Coty集團(tuán)正式宣布重啟Marc Jacobs Beauty彩妝系列，官方措辭毫不遮掩地稱其為“呼聲最高的奢侈美妝回歸之一”。這家手握約40個(gè)品牌、業(yè)務(wù)覆蓋120多個(gè)國(guó)家的跨國(guó)美妝巨頭，顯然打算把這張牌打到極致——他們甚至放話，這次新品發(fā)布有可能成為2026年度具有定義意義的一次亮相。
新系列的產(chǎn)品矩陣很清晰：眼妝、底妝、唇妝三大板塊全部覆蓋。具體到SKU層面，眼線筆、眼影、腮紅、口紅、睫毛膏、修容和高光悉數(shù)登場(chǎng)，整套裝備的完整度不低。定價(jià)策略上，美國(guó)市場(chǎng)劃在26到42美元區(qū)間，英國(guó)則是22到35英鎊，屬于奢侈美妝里相對(duì)可及的價(jià)位帶。
Coty先走數(shù)字渠道鋪貨。從5月下旬開(kāi)始，MarcJacobs.com、絲芙蘭官網(wǎng)、Selfridges.com和絲芙蘭App陸續(xù)上線該系列。實(shí)體零售節(jié)奏緊隨其后：6月先在紐約肯尼迪機(jī)場(chǎng)和西班牙馬略卡島帕爾馬機(jī)場(chǎng)的旅行零售渠道試水，然后等到9月，絲芙蘭在美國(guó)、加拿大、英國(guó)和澳洲的門店才會(huì)全線上架。這種“線上先跑、機(jī)場(chǎng)卡位、九月大面積鋪店”的打法，節(jié)奏感和分層感都很明確。
華爾街對(duì)Coty本身的預(yù)期也很有意思。這只股票在億萬(wàn)富翁Lee Ainslie的持倉(cāng)名單里被視為具備巨大上行潛力的標(biāo)的，街頭分析師們預(yù)測(cè)未來(lái)12個(gè)月內(nèi)漲幅可能超過(guò)58%。當(dāng)然，Marc Jacobs Beauty的回歸只是Coty整體story的一部分——這家公司同時(shí)還在運(yùn)營(yíng)香水、護(hù)膚和身體護(hù)理等多條產(chǎn)品線，其投資價(jià)值邏輯并非只押在這一個(gè)品牌上。不過(guò)從他們用“籌備多年”來(lái)形容這次回歸來(lái)看，Coty對(duì)Marc Jacobs Beauty的重視程度確實(shí)不低。
一個(gè)有意思的點(diǎn)在于，“呼聲最高的回歸”這個(gè)說(shuō)法并非來(lái)自用戶評(píng)論區(qū)，而是Coty官方公告里直接使用的原話。這反映出品牌在做市場(chǎng)功課時(shí)有明確的信心：Marc Jacobs Beauty此前的停擺可能積攢了相當(dāng)體量的潛在需求，現(xiàn)在重啟更像一次有計(jì)劃的需求釋放，而非單純的情懷操作。至于能否兌現(xiàn)“2026定義級(jí)發(fā)布”的預(yù)期，接下來(lái)幾個(gè)月的渠道數(shù)據(jù)和復(fù)購(gòu)率會(huì)率先給出信號(hào)。
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