近日，“燦爛的絲光”金三塔真絲百年風(fēng)華展在嘉興市絲綢博物館正式開幕。從1926年運(yùn)河畔的福興絲廠，到如今坐擁絲針織非遺工坊的現(xiàn)代化品牌，扎根嘉興的百年老字號金三塔，以技術(shù)突破、品牌革新、文化融合為抓手，讓傳統(tǒng)真絲走出刻板印象，成功俘獲年輕消費(fèi)群體，書寫出一根絲線跨越百年的煥新故事。

嘉興運(yùn)河之畔的三座古塔，曾是舊時(shí)航運(yùn)航標(biāo)，也孕育出金三塔這一經(jīng)典絲綢品牌。早在1926年，美國《國家地理》便將嘉興三塔選為封面，讓嘉興絲綢與運(yùn)河文化走向世界。依托當(dāng)?shù)厍辍敖z綢之府”的文脈底蘊(yùn)，金三塔走過了百載發(fā)展之路。

追溯品牌源頭，1926年，蔣萊仙等人在嘉興杉青閘落帆亭旁合資創(chuàng)辦福興絲廠，這便是金三塔的前身。此后數(shù)十年間，企業(yè)歷經(jīng)多次更名，禾興絲廠、協(xié)鑫絲廠、嘉興繅絲廠等名稱相繼更迭，每一次變動(dòng)都鐫刻著時(shí)代印記，但繅絲制綢的主業(yè)始終未曾中斷。

1976年成為品牌發(fā)展的重要轉(zhuǎn)折點(diǎn)。彼時(shí)企業(yè)前身永紅絲廠攜手上海五和針織二廠，聯(lián)合研制出國產(chǎn)首臺(tái)桑蠶絲針織機(jī)，并織造出國內(nèi)第一塊真絲針織面料。在此之前，國內(nèi)絲綢均采用梭織工藝，面料平整華麗卻缺少彈性。獨(dú)創(chuàng)的絲針織技術(shù)以圈狀結(jié)構(gòu)，賦予真絲出色彈力、柔軟觸感與透氣性，不僅開辟出絲綢發(fā)展新賽道，該項(xiàng)技藝如今還入選嘉興市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，成為金三塔核心競爭力。依托這一技術(shù)，品牌打破傳統(tǒng)絲綢僅適用于春夏服飾的局限，推出打底衫、運(yùn)動(dòng)服、保暖內(nèi)衣等產(chǎn)品，逐步實(shí)現(xiàn)“真絲四季可穿”的發(fā)展目標(biāo)。

長久以來，真絲面料嬌貴、打理繁瑣的特點(diǎn)，讓不少消費(fèi)者望而卻步。為破解行業(yè)痛點(diǎn)，金三塔持續(xù)深耕技術(shù)研發(fā)。2025年底，企業(yè)發(fā)布《Q_JXJST 003-2025可機(jī)洗桑蠶絲服裝》企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，通過在桑蠶絲纖維添加保護(hù)因子，解決真絲易磨損、掉色等問題，產(chǎn)品經(jīng)30次機(jī)洗仍能保持完好，徹底改寫真絲不能機(jī)洗的固有認(rèn)知。

除此之外，品牌還相繼研發(fā)出吸濕速干、隨心裁、玻尿酸養(yǎng)膚、抗菌植物染等十余類功能性真絲面料。其中吸濕速干型隨心裁真絲面料，依托蠶絲天然特性優(yōu)化織造結(jié)構(gòu)，有效提升導(dǎo)濕排汗能力，面料邊緣不易脫絲，可自由裁剪，全方位貼合大眾日常穿著需求。在科技賦能下，真絲從小眾高端的貴族面料，轉(zhuǎn)變?yōu)橛H民實(shí)用的國民日常面料。

產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)技術(shù)升級后，金三塔同步開啟品牌年輕化轉(zhuǎn)型。品牌更新視覺標(biāo)識(shí)，將古樸的寶塔圖案改為簡約現(xiàn)代的字體Logo，接軌時(shí)尚潮流。2011年，金三塔率先提出“時(shí)尚真絲”發(fā)展方向，組建全新的設(shè)計(jì)、營銷與管理團(tuán)隊(duì)，擺脫傳統(tǒng)經(jīng)營模式束縛。

作為較早布局線上渠道的老字號，金三塔全面入駐天貓、京東、抖音、小紅書等主流電商及社交平臺(tái)，搭建完善全渠道銷售網(wǎng)絡(luò)。目前品牌線上銷售額占比達(dá)60%，35歲以下年輕消費(fèi)者占比超五成，年銷量突破 100萬件，積累了百萬余名忠實(shí)消費(fèi)者。

在品牌運(yùn)營中，金三塔深挖文化價(jià)值，頻頻開展跨界聯(lián)名合作。品牌先后攜手敦煌博物館、中國絲綢博物館，將飛天、藻井、唐代傳統(tǒng)紋樣等古典元素融入真絲產(chǎn)品；聯(lián)動(dòng)嘉興博物館、秀洲農(nóng)民畫藝術(shù)中心等本土機(jī)構(gòu)，把馬家浜文化紋樣、農(nóng)民畫色彩融入設(shè)計(jì)，讓絲綢成為文化傳播載體。同時(shí)，品牌還發(fā)力高端真絲禮品定制業(yè)務(wù)，融合企業(yè)文化與東方絲綢美學(xué)，打造特色絲禮產(chǎn)品。

縱觀國內(nèi)老字號發(fā)展現(xiàn)狀，多數(shù)品牌發(fā)展遇阻，而金三塔實(shí)現(xiàn)逆勢增長，成為區(qū)域老字號轉(zhuǎn)型典范。浙江作為絲綢大省，2024年歷史經(jīng)典產(chǎn)業(yè)營收超1400億元，其中絲綢產(chǎn)業(yè)營收達(dá)530億元，嘉興也出臺(tái)多項(xiàng)扶持政策助力老字號發(fā)展。秉持“守正不保守，創(chuàng)新不跟風(fēng)”的理念，金三塔堅(jiān)守絲針織非遺技藝根基，所有技術(shù)創(chuàng)新均圍繞消費(fèi)者實(shí)際需求展開，憑借扎實(shí)的產(chǎn)品實(shí)力獲得行業(yè)認(rèn)可，其“高彈抑菌緞面真絲復(fù)合面料”獲評“浙江制造精品”。

立足百年新起點(diǎn)，金三塔持續(xù)布局未來發(fā)展。企業(yè)投運(yùn)智能立體倉庫，依托AI算法與智能設(shè)備，實(shí)現(xiàn)貨品高效分揀，揀選準(zhǔn)確率達(dá)99.9%，為全渠道銷售提供物流保障。2021年起，品牌啟動(dòng)跨境電商戰(zhàn)略，借助海外平臺(tái)拓展國際市場，讓東方絲綢走向全球。占地3800平方米的金三塔非遺美學(xué)生活館，年均舉辦百余場非遺體驗(yàn)活動(dòng)，入選浙江省非遺保護(hù)發(fā)展創(chuàng)新案例，讓大眾近距離感受絲綢非遺魅力。

百載光陰流轉(zhuǎn)，從運(yùn)河邊的傳統(tǒng)絲廠，到數(shù)字化、國際化的現(xiàn)代絲綢品牌，金三塔以一根絲線串聯(lián)起傳統(tǒng)與現(xiàn)代、文化與科技。百年歲月沉淀的口碑并非發(fā)展負(fù)擔(dān)，而是前行底氣。面向下一個(gè)百年，金三塔仍將堅(jiān)守初心、持續(xù)創(chuàng)新，不斷探索東方美學(xué)現(xiàn)代化發(fā)展之路，讓千年絲綢文化綻放全新光彩。

原標(biāo)題：《一根絲線的百年“新”事，金三塔深耕創(chuàng)新讓老字號煥發(fā)新生》