成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價(jià)值連接者

最近SLG圈子熱鬧起來了。

上周六，B站《三國：謀定天下》迎來兩周年慶典，同時(shí)預(yù)熱已久主題服——三謀SLG世界杯正式上線，一舉沖進(jìn)iOS暢銷榜TOP3。再往前，《三謀》在6月6日推出的年度劇本“赤壁驚濤”更是沖到暢銷榜第二位。

自5月底開始，《三謀》就動(dòng)作不斷：找來老三國周瑜演員洪宇宙推出品牌片，與葡萄牙國家隊(duì)官宣聯(lián)動(dòng)，世界杯開打之際邀請(qǐng)了詹俊、王楚淇、哈妮克孜等跨界明星坐鎮(zhèn)直播，周年主題服更是搬來了國內(nèi)SLG最頂級(jí)的一批同盟。

無論是成績(jī)，還是品牌效應(yīng)上，《三謀》在兩周年之際都向業(yè)內(nèi)表明：不僅穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)SLG頭部位置，也在朝著承諾的長線運(yùn)營邁進(jìn)。

在過去，游戲日?qǐng)?bào)一直關(guān)注著SLG賽道的情況，，我們看到了太多上線即巔峰，但后續(xù)乏力的產(chǎn)品，在國內(nèi)重度SLG賽道上，已經(jīng)有兩年沒有新的爆款產(chǎn)品出現(xiàn)。而《三謀》能成為2020年之后唯一的重度SLG爆款，上市以來也引得不少產(chǎn)品借鑒模仿，但終究未能復(fù)現(xiàn)其成績(jī)。

這段時(shí)間，我們也和國內(nèi)頭部SLG廠商相關(guān)負(fù)責(zé)人及制作人進(jìn)行深入探討，哪怕已經(jīng)上線兩年多，《三謀》的爆款路徑依然值得參考，從其中也能窺探出2026年SLG的趨勢(shì)。

不止是降肝減氪

外界普遍將《三謀》的成功歸功于“降肝減氪”，認(rèn)為更低的價(jià)格+更簡(jiǎn)化的操作是《三謀》大爆的根本，事實(shí)上真的如此嗎？

過去一年來，我們看到幾乎所有SLG都在往降肝減氪靠攏，比如儒意景秀《荒野國度》推出全英雄等級(jí)共享、占領(lǐng)資源免鋪路、自動(dòng)集結(jié)攻城，英雄統(tǒng)一進(jìn)階到橙階；《群星紀(jì)元》城建秒升、無需鋪路、戰(zhàn)場(chǎng)秒傳送、野外可補(bǔ)兵；《王于興師》宵禁休戰(zhàn)、軍團(tuán)委托，抽卡價(jià)格在公測(cè)時(shí)降低了接近一半，保底次數(shù)減少20%；甚至《偃武》《三國群英傳：策定九州》《九牧之野》都在打自由行軍，進(jìn)一步簡(jiǎn)化操作。

但縱觀近兩年的SLG市場(chǎng)，能靠“降肝減氪”打出來的也僅有《三謀》，在游戲日?qǐng)?bào)看來，降肝減氪是一條正確的道路，同時(shí)更需要一個(gè)好的時(shí)機(jī)。

經(jīng)常關(guān)注SLG的朋友們都知道，率土-like類SLG游戲本身是對(duì)COK-like的改良：引入賽季制，解決數(shù)值膨脹與長線生態(tài)崩潰問題；重塑地緣戰(zhàn)略，弱化個(gè)人城建與掠奪；深化卡牌與戰(zhàn)法搭配，以策略彌補(bǔ)數(shù)值差距；構(gòu)建強(qiáng)耦合的社交體系，創(chuàng)造玩家間的互相依賴。

相對(duì)COK-like，率土-like更強(qiáng)調(diào)策略、團(tuán)隊(duì)配合，《率土之濱》《三國志·戰(zhàn)略版》也因此迅速發(fā)展，2024年以前的國內(nèi)SLG市場(chǎng)幾乎被二者瓜分。但這些產(chǎn)品依然存在明顯的痛點(diǎn)：普通玩家沒有像大佬那樣的氪度，跟不上節(jié)奏棄坑，又或者大佬沒有時(shí)間做那些復(fù)雜的操作而退游。

《三謀》瞄準(zhǔn)的就是解決這樣的痛點(diǎn)，讓普通玩家以較低的氪度、氪金大佬用更少的游戲時(shí)間，就能夠有好的游戲體驗(yàn)。同時(shí)《三謀》通過職業(yè)系統(tǒng)給予了每一位玩家一個(gè)職業(yè)定位，讓玩家們不再是“跟著大佬跑的大頭兵”，而是利用自己職業(yè)發(fā)展優(yōu)勢(shì)在同盟中找到存在感。

這樣一來，《三謀》吸引玩家的根本立住了。有不少SLG玩家都曾向游戲日?qǐng)?bào)透露，此前在其他游戲中認(rèn)識(shí)的朋友退坑后又開始玩《三謀》，這說明《三謀》上線后吸收了不少《三戰(zhàn)》《率土》的流失玩家，也證明了《三謀》的的確確解決了玩家痛點(diǎn)。

由此可以看出，《三謀》的成功并非簡(jiǎn)單的用“降肝減氪”四個(gè)字就能概括，本質(zhì)上是針對(duì)彼時(shí)SLG賽道中存在的痛點(diǎn)，解決問題，迎合玩家的需求。

但在《三謀》上線之后，單靠“降肝減氪”這條路反而被堵死了。一位頭部廠商的SLG相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴游戲日?qǐng)?bào)，2025年乃至2026年的SLG市場(chǎng)，降肝減氪向《三謀》看齊是標(biāo)配，但不可能在通過比《三謀》更低的價(jià)格跑出來，原因就在于當(dāng)前的痛點(diǎn)已經(jīng)沒那么明顯。

長線，是普遍面臨的問題

誠然，有不少SLG產(chǎn)品上線初期也有自己鮮明的特色，也能夠吸引不少玩家，也曾進(jìn)入過iOS暢銷榜前列，但在后續(xù)的運(yùn)營中逐漸流失玩家，消失在榜單中，這就不得不提到大家普遍認(rèn)為的難點(diǎn)——SLG長線運(yùn)營。

曾有一位SLG運(yùn)營向我哭訴到：玩家想要的很矛盾，一方面每個(gè)賽季想要不同的玩法，另一方面玩法改動(dòng)過大容易“扯著蛋”，玩家一旦對(duì)新玩法不適應(yīng)，就會(huì)引發(fā)退坑潮。

《三謀》拿出的解法是逐步加碼和雙線并行。

賽季劇本是SLG游戲內(nèi)容更新的核心載體，《三謀》在劇本核心玩法基礎(chǔ)上迭代機(jī)制保持劇本差異化，讓每個(gè)賽季都有獨(dú)特玩法。例如這次周年慶剛推出的“赤壁驚濤”劇本，重構(gòu)水戰(zhàn)體系，打造全水域沙盤，礁石、淺灘、航道構(gòu)成特殊地形，軍港、水寨等專屬建筑搭配戰(zhàn)船系統(tǒng)，將傳統(tǒng)陸戰(zhàn)對(duì)抗延伸至江河戰(zhàn)場(chǎng)。

再往前看，“弈定江淮”劇本推出天下謀弈同盟戰(zhàn)略卡玩法，強(qiáng)化聯(lián)盟協(xié)作博弈；“興漢討逆”劇本加入董卓焚城機(jī)制，增加前期對(duì)抗變數(shù)。每個(gè)賽季都圍繞歷史主題，定制專屬沙盤、規(guī)則與武將，讓玩家持續(xù)研究新陣容、新策略，避免賽季循環(huán)的枯燥感。

《三謀》還跳出賽季更新的限制，推出獨(dú)立于賽季之外的輕量化新玩法，填補(bǔ)長賽季的體驗(yàn)空白。例如年初正式推出的“王業(yè)之爭(zhēng)”玩法，無需開荒發(fā)育，單局僅需1小時(shí)的45VS45的快節(jié)奏對(duì)戰(zhàn)，直接聚焦策略對(duì)抗，隨機(jī)戰(zhàn)場(chǎng)特性與武將強(qiáng)化，讓每局博弈充滿變數(shù)。

再比如這次周年慶結(jié)合世界杯節(jié)點(diǎn)推出的綠茵賽場(chǎng)活動(dòng)，巧妙融合體育競(jìng)猜與資源博弈，玩家可通過預(yù)測(cè)賽果獲取金球幣，兌換限定外觀與稀有道具。這類非賽季內(nèi)容不干擾主線進(jìn)度，卻有效填補(bǔ)了賽季間的空窗期，讓玩家在賽季征戰(zhàn)閑暇時(shí)仍有目標(biāo)可追、有樂趣可享。

此外依托于B站本身的平臺(tái)資源，戰(zhàn)隊(duì)聯(lián)動(dòng)、主播聯(lián)動(dòng)等新玩法和活動(dòng)，也不斷刺激玩家的游戲感官。

要知道《三謀》一個(gè)賽季通常持續(xù)7周，本身高頻次的劇本賽季就能夠給SLG玩家?guī)磉h(yuǎn)超其他同類游戲的新鮮感，《三謀》玩法+賽季雙線并行的策略，不僅能讓玩家留下來并保持活躍，也解決了《三謀》快節(jié)奏賽季更替的產(chǎn)能問題。

2026年的SLG，還有哪些機(jī)會(huì)？

從吸引到玩家，到讓大家留下來，《三謀》給出了值得業(yè)內(nèi)參考的解法，當(dāng)我們把目光放到2026年的SLG賽道上，又能看到哪些機(jī)會(huì)？

首先是瞄準(zhǔn)細(xì)分領(lǐng)域，不可否認(rèn)《三謀》的成功本身也是搶占了低肝度低氪度這一細(xì)分領(lǐng)域，這一邏輯也正在2026年得到驗(yàn)證。

愷英網(wǎng)絡(luò)在今年4月份上線的SLG產(chǎn)品《三國：天下歸心》，明確定位為Z世代年輕群體的國戰(zhàn)SLG，以 “不種田不內(nèi)卷” 為核心賣點(diǎn)，摒棄傳統(tǒng)城建、鋪路等繁瑣流程，開局聚焦聯(lián)盟對(duì)抗與領(lǐng)土爭(zhēng)奪，搭配動(dòng)態(tài)交易行、無損轉(zhuǎn)國等創(chuàng)新機(jī)制，精準(zhǔn)契合年輕玩家快節(jié)奏、重社交的需求。

《三國：天下歸心》在上線首周即沖入iOS暢銷榜第33位，更值得關(guān)注的是其長線表現(xiàn)，截至目前依然穩(wěn)居暢銷榜TOP100，據(jù)了解，《三國：天下歸心》首月流水超過1億，DAU超過80萬。雖然未出現(xiàn)大爆，但一定程度上也在競(jìng)爭(zhēng)激烈的三國SLG上站穩(wěn)腳跟。

B站的另一款SLG《三國志：王道天下》則是業(yè)內(nèi)普遍關(guān)注的新品。由光榮特庫摩正版授權(quán)，主打高端品質(zhì)與純粹硬核策略博弈，根據(jù)B站CEO陳睿在財(cái)報(bào)會(huì)議上透露，《三王》同樣堅(jiān)持走長線迭代、長期運(yùn)營的精品路線，是B站在SLG賽道上的又一重要布局。

根據(jù)我們?cè)谑诇y(cè)的體驗(yàn)來看，《三王》比《三謀》更深度，同時(shí)又輕于《三戰(zhàn)》，瞄準(zhǔn)的是兩者之間的空白市場(chǎng)。對(duì)B站而言，《三王》能夠與《三謀》形成互補(bǔ)，后者鎖定低肝氪的社交型玩家，前者吸引追求深度策略的硬核玩家，構(gòu)建起覆蓋不同需求的產(chǎn)品矩陣。

除了細(xì)分領(lǐng)域之外，我們還發(fā)現(xiàn)今年上半年國內(nèi)SLG市場(chǎng)頭部已逐漸被SLG+X類型的休閑產(chǎn)品進(jìn)一步蠶食：世紀(jì)華通《無盡冬日》不必多說，長期占據(jù)TOP1位置，途游《三國：冰河時(shí)代》和《奔奔王國》持續(xù)上漲，預(yù)估收入多次進(jìn)入TOP3，更別提在小游戲平臺(tái)上長期穩(wěn)居TOP10的更多產(chǎn)品，SLG+X儼然成為SLG賽道上的又一大趨勢(shì)。

不同于傳統(tǒng)的重度SLG，這類產(chǎn)品不再僅僅盯著傳統(tǒng)的硬核策略玩家，而是將目光投向了更為龐大的泛用戶群體。通過引入模擬經(jīng)營、生存建造或休閑小游戲等“X”元素，大幅降低了游戲的入門門檻，快速擴(kuò)大基礎(chǔ)用戶規(guī)模，再從中篩選出高粘性、高付費(fèi)意愿的核心玩家。

結(jié)語

根據(jù)SensorTower數(shù)據(jù)顯示，去年全球手游市場(chǎng)增長速度1.3%，策略類游戲增速卻達(dá)到了20%，相比2024年16%的增速再進(jìn)一步。SLG作為策略類游戲中的重要品類，2026上半年國內(nèi)依然缺少大爆款新品，但從大廠儲(chǔ)備的新品看，下半年又將是混亂時(shí)期。

騰訊《遮天世界》瞄準(zhǔn)的修仙領(lǐng)域，同時(shí)也有兩款三國題材產(chǎn)品儲(chǔ)備中；B站《三王》已明確將在今年下半年上線；靈犀互娛首款休閑SLG《Z War: Survival Game》在海外開測(cè)……

當(dāng)前SLG賽道的趨勢(shì)已經(jīng)顯現(xiàn)出來，頭部產(chǎn)品依然存在痛點(diǎn)、細(xì)分領(lǐng)域依舊有機(jī)會(huì)，就看誰能夠真正抓住機(jī)遇，給整個(gè)賽道再一次帶來啟發(fā)。