北京
一張新廣告讓《王牌大賤諜》三人組又回來(lái)了，這次是為了一個(gè)手機(jī)套餐。
故事聽(tīng)起來(lái)有點(diǎn)耳熟：一個(gè)反派想推出一套復(fù)雜到讓人抓狂的手機(jī)套餐，結(jié)果反被團(tuán)隊(duì)告知——這種套路早就爛大街了。在Verizon新推出的廣告中，邁克·邁爾斯再度戴上光頭套，以經(jīng)典角色“邪惡博士”登場(chǎng)，計(jì)劃推出“威脅移動(dòng)”，卻遭到羅伯·勞、賽斯·格林、明迪·斯特林等老搭檔的集體反對(duì)。原因很簡(jiǎn)單：復(fù)雜的手機(jī)套餐已經(jīng)是行業(yè)標(biāo)配，沒(méi)什么新鮮感。反倒是Verizon用“極簡(jiǎn)套餐”甩掉了“又一個(gè)邪惡電話(huà)公司”的名聲。
整個(gè)廣告由《王牌大賤諜》系列原導(dǎo)演杰伊·羅奇執(zhí)導(dǎo)。劇情走向頗為反套路：當(dāng)一個(gè)團(tuán)隊(duì)唯一能達(dá)成一致的事，就是阻止你繼續(xù)作惡時(shí)，這個(gè)反派大概需要重新考慮一下自己的商業(yè)計(jì)劃了。邁爾斯在接受《綜藝》采訪(fǎng)時(shí)表示：“每次有機(jī)會(huì)演邪惡博士都很有意思，尤其是能和那幫才華橫溢的演員一起玩。”對(duì)于這次合作，他補(bǔ)充說(shuō)：“Verizon為推出極簡(jiǎn)套餐帶來(lái)了一個(gè)很聰明的方案——阻止復(fù)雜的手機(jī)套餐，竟然是邪惡博士團(tuán)隊(duì)唯一能達(dá)成共識(shí)的事情?！?/p>
這場(chǎng)“反派被迫做正確的事”的戲碼，其實(shí)并非《王牌大賤諜》陣容第一次拿“公司真的不邪惡”來(lái)開(kāi)玩笑。據(jù)悉，2022年超級(jí)碗期間，通用汽車(chē)就推出過(guò)一條本質(zhì)上同款創(chuàng)意的廣告。從汽車(chē)到通訊套餐，同一個(gè)演員陣容在不同時(shí)間推銷(xiāo)同樣“真不邪惡”的商業(yè)理念，這本身就是一種微妙的喜劇表達(dá)。
或許在消費(fèi)主義的敘事里，連經(jīng)典反派都開(kāi)始意識(shí)到：真正的恐怖不是“邪惡”，而是讓人看不懂的收費(fèi)規(guī)則。當(dāng)邪惡博士都點(diǎn)頭認(rèn)可，這或許是商業(yè)廣告能拿到的、最具說(shuō)服力的反套路推薦信。
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