老齡化是個全球性課題，而在中國來說又體現(xiàn)得非常鮮明，中國無論老年人的規(guī)模還是老齡化的速度幾乎都是全球前列，但人均 GDP 又沒有達(dá)到歐美老牌發(fā)達(dá)國家水平，加上總?cè)丝诙嗄曦?fù)增長，使得未來形勢并不樂觀，這已經(jīng)在被越來越多地關(guān)注和討論到。

但從另一個角度，近幾年“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”開始變得熱門，老齡化趨勢下的生活與養(yǎng)老開銷、面向老年人的各種服務(wù)……這些正在成為新的增長點(diǎn)，大家希望更多去挖掘這部分的潛力。同時(shí)還有“百歲人生”的提法，指的是在傳統(tǒng)的 60 多歲退休后，我們有相當(dāng)概率會活到近 100 歲，這中間還有幾十年時(shí)間，這部分人生其實(shí)也需要認(rèn)真對待與規(guī)劃。

相比中年人更容易理解 Z 世代，因?yàn)樽约阂灿羞^那個年紀(jì)，但除非自己到了老年，否則我們其實(shí)無法想象真正的老年人會有怎樣具體的需求。一切似乎都是未知，但或許我們并不獨(dú)特，就像很多歷史規(guī)律總會重復(fù)，一些發(fā)展上的經(jīng)驗(yàn)也有別的國家在前面探了路，像是旁邊的日本，從經(jīng)濟(jì)騰飛到泡沫下的轉(zhuǎn)型壓力，甚至也包括少子化和老齡化，日本比我們更早經(jīng)歷的這些，都可以成為我們直接的借鑒。

這也是原田曜平這本《數(shù)字開啟銀發(fā)經(jīng)濟(jì)》的意義。它的內(nèi)容截止到 2024 年，算比較新鮮的，而機(jī)械工業(yè)出版社在今年 6 月 1 日剛剛面向國內(nèi)出版。雖然說日本的實(shí)際情況和國內(nèi)不同，但視角值得參考，其中很多案例或許也會幫助我們得到過去不曾想過的洞察。

因?yàn)槿毡驹阢y發(fā)經(jīng)濟(jì)這件事上是踩過坑的，平成年代末期日本社會一度將“活力銀發(fā)族”營銷成下一階段品牌的救命稻草，認(rèn)為退休后有錢又有閑的老人會大量消費(fèi)，但結(jié)果完全不是這樣，這迫使日本對這一課題重新思考。

比如一個明顯問題，是我們對老年人的分類非常粗糙，我們會把某個年齡以上的人群全部分到“老年人”這一類，但其實(shí)哪怕出生只相隔 10 年，就完全就能稱為兩代人，大家的興趣愛好、關(guān)注的事情、整個生活方式都可能完全不同，營銷方式和品牌溝通策略自然也得以不同方式和側(cè)重來進(jìn)行。既然對年輕人我們知道這個道理，為什么對老年人就忽略了呢。

而日本其實(shí)還分了不同的“世代”（像是燒痕世代、電影世代、團(tuán)塊世代等等），中國沒有分這么細(xì)也缺少類似的概括，我們會更難有意識地去界定不同的老年世代與族群，問題只會比日本更加嚴(yán)重。

類似這些是我看《數(shù)字開啟銀發(fā)經(jīng)濟(jì)》時(shí)得到的很多收獲之一，這本書有很多數(shù)據(jù)和圖表，它們來自日本的相關(guān)統(tǒng)計(jì)，如果不是學(xué)者和從業(yè)者，這部分也許都可以快速略過，但書里分享的很多觀察、提出的總結(jié)和解決方案是有著切實(shí)價(jià)值的。書中剖析了 5 大日本銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的成功案例，給出了拓展銀發(fā)市場的 8 種策略，這完全可以成為相關(guān)企業(yè)的作戰(zhàn)手冊，也能成為我們了解銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的一個切口。

而對于普通讀者來說，像是書里也提到了對新興事物的嘗試與否、用著數(shù)字設(shè)備和不用數(shù)字設(shè)備的老年人在生活質(zhì)量上有著巨大差別，即便只是相關(guān)性，也足以對我們每個人的人生規(guī)劃都產(chǎn)生影響了。

購買：天貓 注：本書會在微博上進(jìn)行贈閱活動，歡迎參與。贈書由機(jī)械工業(yè)出版社提供。