來(lái)源：市場(chǎng)資訊

（來(lái)源：中汽股份）

乘勢(shì)向新

編者按

2026年是“十五五”規(guī)劃開局之年，中汽股份汽車文化運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)正式成立。平臺(tái)下設(shè)駕駛學(xué)院、全景體驗(yàn)中心、賽事文化中心三大業(yè)務(wù)板塊。依托全國(guó)性的試驗(yàn)場(chǎng)技術(shù)服務(wù)布局，打造全場(chǎng)景的汽車文化運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品矩陣，服務(wù)客戶研發(fā)端試驗(yàn)車手培育、營(yíng)銷端場(chǎng)景技術(shù)構(gòu)建執(zhí)行，攜手行業(yè)共同推動(dòng)中國(guó)汽車文化發(fā)展。本篇帶來(lái)《汽車文化運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)》系列文章第二期《全景體驗(yàn)中心》篇，揭秘如何打通汽車產(chǎn)品研發(fā)與營(yíng)銷融合新鏈路，解鎖全新組合玩法。

汽車文化運(yùn)動(dòng)服務(wù)平臺(tái)

現(xiàn)如今國(guó)內(nèi)汽車市場(chǎng)早已悄悄由“產(chǎn)品市場(chǎng)”向“消費(fèi)市場(chǎng)”轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者不再只關(guān)注配置價(jià)格，更加注重購(gòu)車前的沉浸式體驗(yàn)和售后的個(gè)性化服務(wù)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)也愈發(fā)激烈。汽車產(chǎn)品營(yíng)銷越來(lái)越多地關(guān)注與研發(fā)端的融合，不再僅聚焦于銷售環(huán)節(jié)，而是將汽車產(chǎn)品專業(yè)的、標(biāo)準(zhǔn)化的研發(fā)驗(yàn)證流程搬到大眾眼前，讓用戶親身走進(jìn)“工程師視角”的測(cè)試場(chǎng)景，直觀感受汽車產(chǎn)品在設(shè)計(jì)、研發(fā)、驗(yàn)證等一層層環(huán)節(jié)的嚴(yán)苛考驗(yàn)，建立對(duì)產(chǎn)品安全與品質(zhì)的深層信任。

中汽股份全景體驗(yàn)中心構(gòu)建了全域環(huán)境場(chǎng)景、全維研發(fā)場(chǎng)景的綜合汽車產(chǎn)品技術(shù)體驗(yàn)服務(wù)平臺(tái)，打造沉浸式體驗(yàn)空間，徹底打破研發(fā)端與用戶端的壁壘，建立從研發(fā)驗(yàn)證到用戶感知的閉環(huán)，四大核心“玩法”干貨滿滿：

01 產(chǎn)品技術(shù)發(fā)布，讓數(shù)據(jù)鮮活可感

將技術(shù)參數(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知的價(jià)值，建立高品質(zhì)汽車產(chǎn)品的用戶初印象。全景體驗(yàn)中心不再局限于滿屏枯燥參數(shù)的新車發(fā)布會(huì)，把抽象的技術(shù)亮點(diǎn)轉(zhuǎn)化為生動(dòng)可感的真實(shí)場(chǎng)景。堅(jiān)持研發(fā)過(guò)程可視、技術(shù)場(chǎng)景化轉(zhuǎn)譯的路線，讓用戶直觀看到產(chǎn)品是如何在研發(fā)階段“千錘百煉”的，將抽象的“高品質(zhì)”具象化為看得見(jiàn)的“終極考核”。

02 產(chǎn)品評(píng)價(jià)沙龍，與用戶雙向共創(chuàng)

不再是單向輸出產(chǎn)品理念，而是在汽車產(chǎn)品研發(fā)設(shè)計(jì)中融入用戶思維。全景體驗(yàn)中心建立工程性評(píng)價(jià)與商品性評(píng)價(jià)的多點(diǎn)融合，從傳統(tǒng)的“單向輸出”向“研銷共創(chuàng)閉環(huán)”轉(zhuǎn)變。面向車企產(chǎn)品規(guī)劃、研發(fā)、評(píng)價(jià)、營(yíng)銷端開放覆蓋汽車產(chǎn)品研發(fā)全功能、全場(chǎng)景、多維度融合性評(píng)價(jià)的一站式技術(shù)服務(wù)。讓用戶想法真正融入車企研發(fā)迭代，用真實(shí)口碑賦能品牌發(fā)展，打造車企和消費(fèi)者雙向互動(dòng)、共同成長(zhǎng)的全新模式。

03 媒體試乘試駕，打造專業(yè)評(píng)測(cè)陣地

建立研發(fā)驗(yàn)證到用戶感知閉環(huán)的高效手段。全景體驗(yàn)中心定制化開放專業(yè)測(cè)試場(chǎng)景，助力核心媒體解鎖與眾不同的試駕視角。結(jié)合汽車產(chǎn)品特點(diǎn)，引導(dǎo)媒體挖掘產(chǎn)品核心賣點(diǎn)，把專業(yè)技術(shù)通俗解讀，產(chǎn)出具有獨(dú)家視角的深度原創(chuàng)評(píng)測(cè)內(nèi)容，化身汽車產(chǎn)品技術(shù)的“用戶翻譯官”。

04 用戶體驗(yàn)中心，沉浸式體驗(yàn)空間

打通研發(fā)驗(yàn)證到用戶感知閉環(huán)的終極載體。車友想深度體驗(yàn)愛(ài)車，卻苦于沒(méi)有專業(yè)場(chǎng)地的難題在這里迎刃而解。依托中汽股份全國(guó)資源布局，全景體驗(yàn)中心從汽車研發(fā)視角打造出全場(chǎng)景、系統(tǒng)化、多層級(jí)的沉浸式體驗(yàn)空間，覆蓋從基礎(chǔ)汽車產(chǎn)品功能體驗(yàn)到特色場(chǎng)景體驗(yàn)中心規(guī)劃建設(shè)的全方位產(chǎn)品線打造?；?dòng)性和長(zhǎng)尾效應(yīng)拉滿，助力車企沉淀出熱愛(ài)汽車文化、認(rèn)可品牌價(jià)值的忠實(shí)粉絲。

從研銷融合的角度來(lái)看，全景體驗(yàn)中心絕不只是一處體驗(yàn)場(chǎng)地，更是重塑消費(fèi)信任的重要紐帶。產(chǎn)品技術(shù)發(fā)布、產(chǎn)品評(píng)價(jià)沙龍、媒體試乘試駕與用戶體驗(yàn)中心四大核心板塊協(xié)同聯(lián)動(dòng)、相輔相成，徹底拆除研發(fā)與市場(chǎng)的“圍墻”，將原本深藏于研發(fā)過(guò)程中的“硬核技術(shù)”，轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可觸、可感、可信賴的實(shí)際價(jià)值。未來(lái)，中汽股份全景體驗(yàn)中心將持續(xù)發(fā)揮全域環(huán)境場(chǎng)景與全維研發(fā)場(chǎng)景的綜合優(yōu)勢(shì)，引領(lǐng)國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)市場(chǎng)邁向更加透明、專業(yè)、以人為本的高質(zhì)量發(fā)展新紀(jì)元。