河北
EA于6月15日正式宣布成立“EA Advertising”部門(mén)，計(jì)劃在旗下游戲中植入動(dòng)態(tài)、實(shí)時(shí)的品牌廣告。該部門(mén)將利用寒霜引擎和自有廣告服務(wù)器，與各大品牌合作，在游戲內(nèi)以數(shù)字化廣告牌、記分牌、品牌插播層以及定制外觀物品等形式呈現(xiàn)廣告。EA強(qiáng)調(diào)，此舉旨在“增強(qiáng)而非破壞”玩家體驗(yàn)，希望通過(guò)將廣告自然融入游戲世界，開(kāi)辟新的營(yíng)收增長(zhǎng)路徑，以應(yīng)對(duì)日益高漲的游戲開(kāi)發(fā)成本。
首批廣告投放將主要集中于EA旗下的體育游戲系列，如《EA Sports FC》、《Madden NFL》等，因?yàn)檫@些游戲的場(chǎng)景（球場(chǎng)、賽事轉(zhuǎn)播）天然適合廣告展示。品牌可以借此觸達(dá)高專(zhuān)注度的玩家群體，并實(shí)時(shí)追蹤廣告曝光數(shù)據(jù)。這也是EA從傳統(tǒng)游戲銷(xiāo)售向“即時(shí)服務(wù)”和多元化收入模式轉(zhuǎn)型的重要一步。
這一消息引發(fā)了玩家群體的復(fù)雜反應(yīng)。部分玩家表示理解，認(rèn)為只要不影響核心玩法（如場(chǎng)邊廣告）即可接受；但也有不少玩家擔(dān)心廣告會(huì)破壞沉浸感，并質(zhì)疑 EA 所謂“非干擾式”承諾能否兌現(xiàn)。與此同時(shí)，微軟和索尼也已在游戲內(nèi)廣告領(lǐng)域展開(kāi)布局，行業(yè)風(fēng)向正悄然轉(zhuǎn)變。EA此舉是否會(huì)成為未來(lái)3A游戲的標(biāo)配，仍有待市場(chǎng)檢驗(yàn)。
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