本文轉(zhuǎn)自：人民網(wǎng)

人民網(wǎng)記者 張萌

6月12日，建發(fā)房產(chǎn)2026年品牌暨新產(chǎn)品系發(fā)布會在廈門國際會議中心舉行，現(xiàn)場正式提出“遇「建」·更美好”的全新品牌主張。

其實，這場活動并非一次常規(guī)的品牌營銷，而是這家深耕行業(yè)四十余年的企業(yè)，在房地產(chǎn)行業(yè)深度調(diào)整的當下，對城市發(fā)展與人居需求變遷的一次系統(tǒng)回應(yīng)，字里行間傳遞著對“更美好生活”的樸素追求。

從“造房子”到“造生活”

隨著中國城鎮(zhèn)化進程邁入新階段，當“住有所居”的基本需求得到滿足后，“住得好”“活得好”正成為人們更高層次的追求——居住空間不再是遮風擋雨的物理容器，而是承載日常煙火與精神歸屬的生活場景。

“城市發(fā)展的主要矛盾不再是建得夠不夠，而是運營得好不好?！卑l(fā)布會上，建發(fā)房產(chǎn)營銷品牌中心總經(jīng)理陳飛龍表示，時代需要的，不再只是建設(shè)者，更是城市生活的運營者。這番表述，折射出建發(fā)房產(chǎn)對行業(yè)趨勢的深刻洞察。

發(fā)布會現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 張萌攝

基于這樣的判斷，建發(fā)房產(chǎn)開啟了一次戰(zhàn)略升維：企業(yè)愿景升級為“成為中國優(yōu)秀的城市建設(shè)運營服務(wù)商”，使命中寫入了“引領(lǐng)美好生活”的目標。這一轉(zhuǎn)變，意味著建發(fā)房產(chǎn)正嘗試打破傳統(tǒng)開發(fā)商的身份邊界——從空間建造轉(zhuǎn)向城市運營，從產(chǎn)品交付轉(zhuǎn)向生活經(jīng)營。

此次提出的“遇「建」·更美好”這一品牌主張，正是這種轉(zhuǎn)變的具象表達——“遇”代表著與城市、與生活的相遇，「建」承載著建發(fā)房產(chǎn)四十余載對人居的堅守，“更美好”則指向企業(yè)與城市共生、與時代同向的追求。

為了實現(xiàn)這一愿景，建發(fā)房產(chǎn)多年來依托旗下平臺，構(gòu)建了經(jīng)營性房地產(chǎn)開發(fā)、物業(yè)管理、商業(yè)管理、城市更新建設(shè)等六大板塊協(xié)同發(fā)展的業(yè)務(wù)格局，即從開發(fā)建設(shè)的起點，到物業(yè)交付后的日常服務(wù)；從筑牢建筑品質(zhì)的工程設(shè)計，到豐盈鄰里生活的商業(yè)運營；從參與片區(qū)煥新的城市更新，到覆蓋長租、養(yǎng)老等多元場景的生態(tài)圈業(yè)務(wù)——建發(fā)房產(chǎn)正努力通過多業(yè)務(wù)協(xié)同，搭建起覆蓋全生命周期、全生活場景的服務(wù)鏈路，讓“更美好”能在不同人生階段持續(xù)發(fā)生。

“不斷創(chuàng)造更美好的生活”

如果說，建發(fā)房產(chǎn)品牌主張回答了“要成為怎樣的企業(yè)”，現(xiàn)場同期發(fā)布的“東方·新藝術(shù)”產(chǎn)品系則是對“要打造怎樣的人居”的一次回應(yīng)。

事實上，建發(fā)房產(chǎn)對人居美學(xué)的探索一直有著清晰的脈絡(luò)。從早期的王府中式、禪境中式，到后來的唐風、宋韻、詩意東方，建發(fā)房產(chǎn)始終在追問：中國人向往的美好生活究竟如何實現(xiàn)？這份持續(xù)的探索，最終凝結(jié)為企業(yè)的“燈塔戰(zhàn)略”，其內(nèi)核是“超越自我、超越過往、超越客戶期待”。而“東方·新藝術(shù)”產(chǎn)品系，正是這一戰(zhàn)略在人居層面的最新表達。

“東方·新藝術(shù)”產(chǎn)品系發(fā)布現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 張萌攝

據(jù)建發(fā)房產(chǎn)首席產(chǎn)品總監(jiān)張智強介紹，“東方·新藝術(shù)”以“藝融自然，心棲東方”為核心，希望以文化和藝術(shù)探索跨越時代、超越風格的建筑語言。其所回應(yīng)的是三重關(guān)系：人與自然、人與空間、人與城市文化。

在具體表達上，這一產(chǎn)品系呈現(xiàn)出若干鮮明特征：讓建筑向自然打開，使陽光、空氣、植物成為生活的一部分；用更柔和的空間語言，回應(yīng)人的情緒與日常動線；將城市文化與非遺工藝融入日常，讓藝術(shù)不止被觀看，更能被觸摸、被使用。

張智強表示，創(chuàng)新，不是創(chuàng)造一種新的風格，而是不斷創(chuàng)造更美好的生活。這句話，為建發(fā)房產(chǎn)的產(chǎn)品哲學(xué)做了一個簡潔的注腳。

美好生活有了“新樣本”

理念的落地，往往需要具體的項目作為注腳。上述理念也在當天現(xiàn)場亮相的廈門宸啟瑞湖二期項目中得到實踐。

活動現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 張萌攝

據(jù)介紹，該項目通過35°上揚的走廊檐口、高密度生態(tài)綠廊，拉近了自然與歸家動線的距離；大漆螺鈿、剪瓷雕、瓷板畫等國家級非遺技藝被融入戶內(nèi)戶外空間，讓傳統(tǒng)文化不再是陳列的展品，而是日?？梢姷娘L景。同時，項目在安全、靜音、戶型、配套及服務(wù)上全面升級，試圖打造一個兼具生活質(zhì)感、城市精神與藝術(shù)溫度的社區(qū)。

這個項目可以被視作建發(fā)房產(chǎn)探索的一個縮影——它試圖回答一個根本性問題：在當代城市語境下，具有東方精神的人居空間，究竟應(yīng)以何種面貌呈現(xiàn)？

“更美好”已走向千家萬戶

在行業(yè)告別高杠桿、高周轉(zhuǎn)的狂飆時代，市場正回歸理性與長期價值。建發(fā)房產(chǎn)的此次探索，也正是在這樣的背景下展開。

北京大學(xué)匯豐商學(xué)院教授樊綱在分享環(huán)節(jié)中提出，在動蕩中穩(wěn)步前行便是贏家，在不確定中守住節(jié)奏，方能行穩(wěn)致遠。這番話，或許可以用來理解建發(fā)房產(chǎn)當下的選擇。

發(fā)布會現(xiàn)場。人民網(wǎng)記者 張萌攝

對建發(fā)房產(chǎn)而言，穿越周期的力量，不再是規(guī)模與速度，而是持續(xù)理解城市、理解生活、理解人的綜合運營能力。從空間建造到城市運營，從產(chǎn)品交付到生活經(jīng)營，建發(fā)房產(chǎn)正在以一種長期主義的方式，將“更美好”的愿景，轉(zhuǎn)化為可觸摸的日常。

記者注意到，當行業(yè)的目光從“造房子”轉(zhuǎn)向“造生活”，建發(fā)房產(chǎn)的這次探索，已經(jīng)為城市人居的未來提供了一種更貼近生活本真的可能……“更美好”這三個字，也正從一句口號，一步步走向千家萬戶的日常。