江蘇
618近一周，這些品類賣瘋了。
涼感床品3億+｜鈦餐廚1.5億+｜變形家具1億+｜智能空調(diào)扇1億+｜分筒洗衣機6000萬+｜多功能沙發(fā)5000萬+｜冷萃咖啡機4000萬+｜輕定制3000萬+｜智能床品2000萬+｜AI攝像頭1000萬+
這組數(shù)據(jù)的背后，不是大拆大建，而是一場關(guān)于“精改”的消費浪潮。
睡眠，成為“精改”的第一優(yōu)先級。
今年618，消費者都把錢花在了“睡好覺”這個需求上，涼感床品+智能床品一周合計貢獻(xiàn)近4億成交額，增速分別達(dá)到81%和332%。
涼感床品的邏輯很直接：通過面料升級，改善局部睡眠體驗。
亞朵星球作為涼感床品的趨勢代表，品牌同比增長80%，深睡被Pro3夏被熱賣10萬條，深睡系列全網(wǎng)成交破億。它將年輕人所追求的深睡體驗，從酒店延伸到家庭場景，用單品替代局部改造，消費者只需要花費千元就能獲得“自然深睡眠”。
智能床品則是通過技術(shù)創(chuàng)新，升級成一個全新品類，賣的是整個睡眠解決方案。
Eight Sleep其智能睡眠系統(tǒng)備受扎克伯格、馬斯克等硅谷大佬青睞。進(jìn)入中國市場，Eight Sleep沒有鋪天蓋地的戶外廣告，也沒有國內(nèi)明星代言，而是直接通過天貓的高質(zhì)量人群精準(zhǔn)觸達(dá)并轉(zhuǎn)化。作為今年剛?cè)腭v天貓的海外新銳品牌，Eight Sleep 618 GMV已近千萬。
"家生活"的改造空間，遠(yuǎn)不止睡眠。
輕定制成為家裝行業(yè)增速最快的品類，618近一周成交同比翻10倍，林氏家居推出電競房、衣帽間等輕定制新品，銷量突破2600件；索菲亞輕定制爆款累計銷量破5000件，成交同比翻10倍。
變形家具的可移動邊柜、移動茶幾、可伸縮床等，滿足消費者在有限空間內(nèi)，通過“一物多用”滿足多場景需求，分筒洗衣機以及鈦餐廚為消費者打造的健康舒適生活，都是品牌對“新場景”的捕捉能力。
當(dāng)然，這些細(xì)分品類的集中爆發(fā)也并非偶然。天貓平臺對趨勢賽道的長期投入，如政策扶持、品類孵化，以及人群的精準(zhǔn)觸達(dá)，讓品牌不再陷入低價內(nèi)卷，而是有機會做深品牌自身的價值。
據(jù)易觀分析顯示，今年618第一周期，淘寶天貓家電家居市場份額達(dá)44.5%，同比增長8.4%，兩項數(shù)據(jù)均列首位。
這輪精改紅利，不是靠追風(fēng)口就能抓住的，消費者的“家”還會繼續(xù)進(jìn)化。誰先在天貓這個"自營陣地"卡住品類心智， 誰就能在下一次行業(yè)周期到來前，坐穩(wěn)主桌。
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