湖北
21世紀(jì)，情緒價(jià)值越來越受到國(guó)民重視。從年輕人熱衷IP潮玩、療愈消費(fèi)、解壓好物，到中老年人愛上線上興趣學(xué)習(xí)、聲樂、養(yǎng)生與攝影，不同代際都在用自己的方式追尋精神滿足與情感慰藉。部分年輕人認(rèn)為中老年人不理解自己對(duì)于潮玩的喜愛與需求，而其也忽略了中老年人同時(shí)也有自身的社交與情緒需求，并非簡(jiǎn)單吃飽喝足能夠提供的。作為深耕行業(yè)十余年的企業(yè)，興趣島“看見”了中老年人的精神消費(fèi)需求。
年輕人的情緒價(jià)值消費(fèi)，多偏向即時(shí)性、輕量化、快反饋。大家會(huì)為電子寵物、盲盒、療愈香薰、解壓玩具買單，核心是緩解職場(chǎng)焦慮、生活壓力，追求短暫的放松與愉悅，消費(fèi)場(chǎng)景靈活、頻次高、單價(jià)相對(duì)偏低。這類消費(fèi)以“自我安撫”為主，更偏向情緒的快速釋放。
而中老年人的情緒價(jià)值需求，更深層、更持久，也更具成長(zhǎng)性。據(jù)南方都市報(bào)聯(lián)合《2024中老年“教育+”增長(zhǎng)藍(lán)皮書》權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)中老年興趣學(xué)習(xí)人群中，90%選擇線上學(xué)習(xí)，其中女性占比高達(dá)64%，以高干、高知群體為主，月均可支配收入達(dá)到5119.6元。興趣愛好與拓展社交圈是推動(dòng)他們學(xué)習(xí)的核心動(dòng)因，另有部分是為了彌補(bǔ)年輕時(shí)未完成的夢(mèng)想，排解空巢孤獨(dú)感。他們的消費(fèi)不是盲目跟風(fēng)，而是對(duì)精神陪伴、自我實(shí)現(xiàn)、健康愉悅的長(zhǎng)期投入。
近年來，我國(guó)持續(xù)推進(jìn)實(shí)施積極應(yīng)對(duì)人口老齡化國(guó)家戰(zhàn)略。當(dāng)前，60、70后新退休人群持續(xù)增多，銀發(fā)情緒消費(fèi)市場(chǎng)快速崛起，騰訊、新東方等紛紛入局銀發(fā)教育賽道。但行業(yè)快速擴(kuò)張的同時(shí)，也出現(xiàn)虛假宣傳、誘導(dǎo)分期、夸大效果等亂象，讓不少中老年學(xué)習(xí)者望而卻步。
在此背景下，行業(yè)頭部平臺(tái)興趣島率先推出在線興趣教育“九不做”服務(wù)規(guī)范，明確拒絕虛假?gòu)V告、禁止誘導(dǎo)借貸、不做醫(yī)療化宣傳，以透明、安全、有溫度的服務(wù)，守護(hù)中老年人的學(xué)習(xí)權(quán)益與情緒需求。
情緒價(jià)值從來不是年輕人的專屬。年輕人可以為快樂買單，中老年人同樣有權(quán)為熱愛、陪伴與成就感消費(fèi)。興趣島尊重中老年人的情緒需求，支持他們理性、安心地享受興趣學(xué)習(xí)，這不僅是未來銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展方向，更是對(duì)每一段人生的溫柔善待。
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