北京
中國(guó)青年報(bào)客戶端訊（中青報(bào)·中青網(wǎng)記者 朱彩云）6月13日，2026北大光華全國(guó)公開課·上海站在滬舉行。本次公開課圍繞消費(fèi)主題，從新增長(zhǎng)、新周期、新場(chǎng)景、新商學(xué)等多個(gè)維度展開深度對(duì)話。
北京大學(xué)光華管理學(xué)院院長(zhǎng)田軒以《“十五五”消費(fèi)新局：增量在哪，動(dòng)力何來(lái)》為題發(fā)表主旨演講。他認(rèn)為，要讓消費(fèi)者“有錢花、敢花錢、有地方花錢”，必須從穩(wěn)就業(yè)提收入、完善社會(huì)保障、創(chuàng)新消費(fèi)供給三方面協(xié)同發(fā)力，才能真正激活消費(fèi)增量。
在田軒看來(lái)，2025年消費(fèi)已成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)“主引擎”，但傳統(tǒng)消費(fèi)仍存在“供強(qiáng)需弱”與“供需錯(cuò)配”的問題。他判斷，新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)、新模式的“三新”消費(fèi)將成為破解困局的關(guān)鍵：新場(chǎng)景將消費(fèi)與體驗(yàn)、休閑、社交、文化、娛樂等元素深度融合，讓消費(fèi)者獲得多重價(jià)值滿足；新業(yè)態(tài)打破傳統(tǒng)消費(fèi)產(chǎn)業(yè)邊界，催生出新供給；新模式改變了消費(fèi)者和商家與品牌的關(guān)系，將“一買一賣”變成“長(zhǎng)期共生”。
田軒強(qiáng)調(diào)，消費(fèi)增量應(yīng)聚焦商品提質(zhì)與服務(wù)擴(kuò)容，而以人為本和技術(shù)創(chuàng)新正是推進(jìn)消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵。
對(duì)于新消費(fèi)，中金國(guó)際副總裁、中金公司董事總經(jīng)理王漢鋒認(rèn)為消費(fèi)端正呈現(xiàn)擁抱科技創(chuàng)新、關(guān)注情感價(jià)值、國(guó)產(chǎn)品牌崛起、服務(wù)消費(fèi)擴(kuò)容等新趨勢(shì)。他強(qiáng)調(diào)，中國(guó)企業(yè)應(yīng)把握產(chǎn)業(yè)升級(jí)與消費(fèi)出新同頻共振的機(jī)遇，在大周期變局中開創(chuàng)新局。
在圓桌對(duì)話環(huán)節(jié)，迪卡儂中國(guó)執(zhí)行副總裁肖路表示，新消費(fèi)的核心不是產(chǎn)品本身，而是場(chǎng)景的激活。他認(rèn)為，企業(yè)在消費(fèi)增量實(shí)現(xiàn)上需要“三步走”：首先是降低門檻，讓用戶完成首次嘗試；其次是提升留存，借助技術(shù)讓運(yùn)動(dòng)愛好者快速找到“搭子”并持續(xù)參與；最后實(shí)現(xiàn)人與人的連接，激發(fā)二次傳播，從而不斷激發(fā)新的消費(fèi)需求。
春秋航空黨委副書記兼副總裁張武安則提到，航空業(yè)消費(fèi)場(chǎng)景正隨需求快速裂變。他認(rèn)為，企業(yè)唯有敏銳捕捉市場(chǎng)熱點(diǎn)，才能持續(xù)挖掘增長(zhǎng)空間。
特別聲明：以上內(nèi)容(如有圖片或視頻亦包括在內(nèi))為自媒體平臺(tái)“網(wǎng)易號(hào)”用戶上傳并發(fā)布，本平臺(tái)僅提供信息存儲(chǔ)服務(wù)。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
