智能手機(jī)市場增長乏力的當(dāng)下，云臺(tái)相機(jī)逐漸成為消費(fèi)電子和智能硬件產(chǎn)業(yè)新賽道。

6月15日晚，大疆創(chuàng)新發(fā)布搭載雙攝模組的Osmo Pocket 4P。

就在幾天前，智能影像廠商影石創(chuàng)新的手持云臺(tái)相機(jī)Luna正式發(fā)布，雙攝模塊化設(shè)計(jì)、徠卡聯(lián)名、“攝影機(jī)器人”概念，直面大疆Pocket。

另據(jù)市場消息，智能手機(jī)廠商OPPO、vivo、小米的相關(guān)產(chǎn)品正在路上，預(yù)計(jì)今年四季度發(fā)布。此外，榮耀在通過ODM模式進(jìn)行“Pocket”產(chǎn)品試水的同時(shí)，研發(fā)了搭載云臺(tái)相機(jī)的手機(jī)。

IDC數(shù)據(jù)顯示，全球手持智能相機(jī)2025年出貨量為1600余萬臺(tái)，同比增幅更是達(dá)到80%以上，其中云臺(tái)相機(jī)市場同比增長超過100%。

大疆依靠Pocket系列領(lǐng)跑行業(yè)、建立產(chǎn)品標(biāo)桿，如今越來越多相機(jī)、手機(jī)廠商紛紛入局。

而這一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展故事，還要從十年前說起。

搖錢樹

手持云臺(tái)相機(jī)并非一夜冒出的天才產(chǎn)品。

這一品類的發(fā)展源頭，最早可追溯至2013年。那一年，無人機(jī)航拍云臺(tái)廠商飛宇將技術(shù)下放，推出了一款適配GoPro運(yùn)動(dòng)相機(jī)的手持云臺(tái)。此后，GoPro親自下場，為Hero系列相機(jī)打造了專屬手持云臺(tái)。

“云臺(tái)+相機(jī)”拼出了早期云臺(tái)相機(jī)的雛形。

2015年，大疆推出靈眸Osmo，將相機(jī)與云臺(tái)手柄合二為一，但需連接手機(jī)才能看到畫面。兩年后，曾為GoPro做配件的韓國公司Removu推出一體式手持云臺(tái)相機(jī)——自帶鏡頭、屏幕和云臺(tái)手柄。至此，手持云臺(tái)相機(jī)終于從組件搭配，蛻變?yōu)橐粋€(gè)獨(dú)立的品類。

大疆并非第一個(gè)吃螃蟹的人，卻成長為如今體量最大的玩家。

云臺(tái)相機(jī)不斷升級(jí)。2018年，大疆發(fā)布第一代Osmo Pocket。同樣是鏡頭、屏幕、手柄一體，重量僅為Removu一年前產(chǎn)品的三分之一。兩年后，Pocket 2帶著迷你搖桿、20mm Vlog黃金焦段和全能手柄登場，其工程能力再次與對手拉開距離。

在行業(yè)技術(shù)迭代的同時(shí)，外部內(nèi)容生態(tài)也在悄然蓄力。彼時(shí)，抖音和快手成為國民級(jí)應(yīng)用。普通用戶不再只是內(nèi)容消費(fèi)者，轉(zhuǎn)而走向鏡頭前成為自媒體創(chuàng)作者。與此同時(shí)，直播帶貨、流量廣告分成等創(chuàng)作者商業(yè)化模式日趨成熟，為高清便攜拍攝設(shè)備培育出龐大的用戶需求與應(yīng)用土壤。

2023年10月，大疆Pocket 3發(fā)布。1英寸傳感器讓畫質(zhì)產(chǎn)生質(zhì)變——超越了多數(shù)旗艦影像手機(jī)。配合便攜的機(jī)身、旋屏即拍的直觀操作、被網(wǎng)友稱為“冷白皮”的膚色調(diào)校，以及不輸相機(jī)的成像質(zhì)感，它精準(zhǔn)地戳中了從普通用戶到創(chuàng)作者的心巴。

至此，手持云臺(tái)相機(jī)從一個(gè)小眾工具，長成了一棵短視頻與自媒體時(shí)代的“搖錢樹”。大疆Pocket系列也成為手持云臺(tái)相機(jī)的代名詞。

2024年，Pocket 3賣出了500萬臺(tái)，營收近200億元。截至2025年第三季度，也就是Pocket 3面世23個(gè)月后，它的累計(jì)銷量突破1000萬臺(tái)。

十面圍城

云臺(tái)相機(jī)的爆火，滿足了日常人像Vlog、旅游場景的攝影需求。各廠商也因此在便攜性、畫質(zhì)、防抖、操作便捷性（開機(jī)即拍）方面下功夫。

相較于手機(jī)，“三軸機(jī)械云臺(tái)+大底傳感器”組合在穩(wěn)定性和畫質(zhì)上具有顯著優(yōu)勢；相較于專業(yè)相機(jī)，口袋級(jí)體積和極簡操作大幅降低了創(chuàng)作門檻，精準(zhǔn)切入了“想拍好但沒有拍攝經(jīng)驗(yàn)”的龐大用戶群體。

多年來，大疆用Pocket系列產(chǎn)品定義了云臺(tái)相機(jī)市場。直到今年，智能影像、智能手機(jī)公司陸續(xù)宣布下場，正式進(jìn)軍云臺(tái)相機(jī)。

動(dòng)作最快的是影石創(chuàng)新。6月10日，影石發(fā)布手持云臺(tái)相機(jī)Luna，正式切入大疆Pocket所在的手持云臺(tái)相機(jī)市場。據(jù)官方信息，Luna搭載雙攝鏡頭模組，主打模塊化設(shè)計(jì)、4K質(zhì)感人像、徠卡影像系統(tǒng)。

這家公司的想法是聚焦攝影機(jī)器人。“用戶想要的不是一個(gè)相機(jī)，而是一個(gè)拍攝助手。”影石產(chǎn)品負(fù)責(zé)人Allen稱。基于這個(gè)底層邏輯，影石做了可分離屏幕、第一視角頭追模塊。

另據(jù)市場消息，手機(jī)廠商OPPO、vivo、小米的相關(guān)產(chǎn)品正在路上，預(yù)計(jì)今年四季度發(fā)布。榮耀在通過ODM模式進(jìn)行“Pocket”產(chǎn)品試水的同時(shí)，研發(fā)了搭載云臺(tái)相機(jī)的手機(jī)。

“因?yàn)槭袌鋈萘勘或?yàn)證了。”大疆產(chǎn)品負(fù)責(zé)人舒修認(rèn)為這是玩家驟增的背后原因之一。

“經(jīng)過幾年發(fā)展，Pocket的市場占有量達(dá)到了讓手機(jī)廠商認(rèn)為入局就能夠分得一杯羹的程度?！庇袠I(yè)內(nèi)人士向記者坦言。

隨著手機(jī)市場低迷、成本上漲、競爭加劇，國產(chǎn)手機(jī)硬件毛利率已經(jīng)逼近10%。而據(jù)市場推測，Pocket 3的毛利率在40%左右——這對手機(jī)廠商而言，簡直太誘人了。

兩種邏輯

消費(fèi)電子產(chǎn)業(yè)發(fā)展的核心特點(diǎn)之一，是要有龐大的用戶量，從而攤薄邊際成本。

因此，面對一眾手機(jī)廠商紛紛切入專業(yè)影像賽道同臺(tái)競爭，大疆與影石的態(tài)度出奇一致：均樂見行業(yè)玩家共同拓寬市場空間。

公開資料顯示，大疆在全國擁有超470家線下門店，大多分布于一二線城市。手機(jī)廠商方面，僅OPPO一家公司在國內(nèi)就擁有超過9800家門店，并深度下沉至縣域市場。遍布全國毛細(xì)血管的渠道優(yōu)勢，無疑能助推云臺(tái)相機(jī)產(chǎn)品更具大眾屬性。

與此同時(shí)，業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)指出，手機(jī)廠商與大疆、影石的底層技術(shù)邏輯存在本質(zhì)分歧，二者技術(shù)路徑截然不同，行業(yè)并不會(huì)陷入完全同質(zhì)化競爭。

多年來，輕薄設(shè)計(jì)是大多智能手機(jī)廠商的迭代重點(diǎn)。這意味著，CMOS和鏡頭模組必須在極小空間內(nèi)作出妥協(xié)，因此手機(jī)更注重用計(jì)算攝影能力和AI影像優(yōu)化。

而大疆Pocket與影石Luna的鏡頭則是基于物理光學(xué)設(shè)計(jì)，采用大尺寸傳感器直接捕捉光線。兩種路線最終呈現(xiàn)出的畫質(zhì)、變焦等體驗(yàn)都會(huì)有所不同。

多位業(yè)內(nèi)人士表示，手機(jī)廠商切入專業(yè)影像賽道擁有兩套技術(shù)路線，一是平移成熟的手機(jī)公版方案，二是自主打造全新鏡頭模組與配套算法體系。前者可充分發(fā)揮供應(yīng)鏈成熟度優(yōu)勢，節(jié)約研發(fā)成本、加快產(chǎn)品落地；后者則需要更多的研發(fā)投入。

從商業(yè)模式上看，手機(jī)廠商的盈利邏輯也與大疆、影石不同。

手機(jī)廠商主要依靠軟件預(yù)裝、商城付費(fèi)實(shí)現(xiàn)盈利，硬件只是獲客載體，是一個(gè)入口——手機(jī)廠商常以薄利乃至虧損銷售。而相機(jī)品牌的收入則來源于硬件本身，軟件功能多是免費(fèi)迭代升級(jí)。

因此，業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，基于不同的技術(shù)與產(chǎn)品定位，手機(jī)廠商會(huì)為市場帶來更多價(jià)位段的產(chǎn)品。

“隨著更多玩家的入局，整體盤子會(huì)擴(kuò)大一些。”舒修表示。Allen也持同樣的觀點(diǎn)：“當(dāng)年我們進(jìn)GoPro的運(yùn)動(dòng)相機(jī)市場，把整個(gè)市場容量翻了很多倍。手機(jī)廠商進(jìn)來，也能把云臺(tái)相機(jī)市場做大。”

IDC預(yù)計(jì)，至2030年，全球手持智能相機(jī)市場規(guī)模有望超過4000萬臺(tái)，5年復(fù)合增長率接近20%。伴隨消費(fèi)影像需求持續(xù)釋放，以及多方玩家相繼入場，云臺(tái)相機(jī)市場也將迎來新一輪發(fā)展變革。