成為全球游戲行業(yè)最具影響力的價值連接者

征途“包場”了6月的重慶。前些日子，征途IP與重慶南岸區(qū)文旅合作的首屆熱辣嘉年華落地重慶，給正在升溫的山城帶來了征途獨(dú)有的激情與人氣。

受“新晉網(wǎng)紅城市”標(biāo)簽影響，這兩年不乏有游戲開始走進(jìn)重慶辦活動，作為游戲日報(bào)的編輯，大大小小的也參與過很多場，算得上“見多識廣”。但走進(jìn)2026征途IP嘉年華后，還是被他做出來的陣勢“震驚”到了，南岸區(qū)標(biāo)志性景點(diǎn)與征途經(jīng)典元素融合出了新韻味。

被征途“占領(lǐng)”的龍門浩老街（重慶主城現(xiàn)存規(guī)模最大的歷史文化街區(qū)，完美展現(xiàn)山城追至地形），多家知名小店坐滿了征途玩家和策劃，大家面對面聊游戲怎么改，各個最美打卡點(diǎn)也有經(jīng)典大笑表情等征途裝飾打扮，眾多玩家與游客拍照留念。

重慶必看項(xiàng)目之一的兩江夜景亦在這天也成了“征途大秀場”。大劇院、雙子塔等等重慶地標(biāo)建筑紛紛亮起了為征途慶生的燈光，江景十連屏的那一幕吸引了無數(shù)人駐足。

下午的發(fā)布會環(huán)節(jié)，征途IP賽道負(fù)責(zé)人趙劍楓（以下簡稱小劍）公布了以“2026可玩性翻倍”為目標(biāo)的計(jì)劃，隨后《征途經(jīng)典版》、《征途2歸來》兩款I(lǐng)P新品也正式曝光，定于6月底開啟預(yù)約。種種動作在這個21年IP上呈現(xiàn)的旺盛生命力，多少有些超越行業(yè)規(guī)律。

為了搞懂緣何如此，借著熱辣嘉年華的機(jī)會，游戲日報(bào)找到了小劍，和他深度交流了征途IP有哪些不一樣，他們團(tuán)隊(duì)又如何看待征途IP未來還有多大成長空間。

“征途的魅力獨(dú)一份、難以復(fù)刻”

征途IP的整體用戶數(shù)量和累積付費(fèi)用戶數(shù)量仍在保持高增長。2025年巨人網(wǎng)絡(luò)財(cái)報(bào)顯示，征途帶頭的國戰(zhàn)MMORPG賽道活躍用戶數(shù)同比增長超16%，其中《原始征途》受益于小程序渠道拓展，新增用戶3000萬，《王者征途》新增用戶2700萬。

這里面有許多之前沒玩過征途相關(guān)產(chǎn)品的玩家。據(jù)小劍透露，“全新用戶的占比在快速提升，達(dá)到了20%-30%，其中《王者征途》甚至有一半以上是全新玩家?！?/p>

同時，征途老玩家的黏性也極高，小劍告訴游戲日報(bào)，團(tuán)隊(duì)曾追蹤觀察過征途IP玩家的情況，有些人中途也嘗試過市場上的其他主流游戲，但往往不長久，還會回來。

在小劍看來，能拿到以上成果底層原因是征途有獨(dú)特的、難以被復(fù)制的魅力，最核心的即“沉浸且充滿愛恨情仇的強(qiáng)社交體驗(yàn)”。

這種魅力依托征途的玩法框架誕生。

小劍稱，征途的國家、陣營、家族、幫會體系衍生出了更復(fù)雜的情感鏈接，在征途中，裝備打造、陣營博弈、權(quán)力爭奪、人際糾葛的多重刺激會帶來沖擊更強(qiáng)、起伏更大的情緒感知，所以一旦入了征途很容易被其“征服”，這是它能夠一直留住核心玩家的關(guān)鍵。

而該生態(tài)并非簡單的元素堆疊拼湊。小劍談到，征途它既要求游戲內(nèi)玩家有分層積累，又要求兼顧“實(shí)力差距、PK平衡、經(jīng)濟(jì)流轉(zhuǎn)、利益分配、生態(tài)互補(bǔ)”等，對策劃、運(yùn)營、數(shù)值設(shè)計(jì)的要求遠(yuǎn)超常規(guī)游戲。

放到整個市場上看，多數(shù)廠商一方面不太愿意投入高成本深耕此類復(fù)雜的長線產(chǎn)品，另一方面征途核心用戶的超高忠誠度也保證了很難被外部分流。

當(dāng)然，征途IP想要做到如今的健康成長狀態(tài)不可能“一成不變”。

這個過程中他們不可避免也“交過學(xué)費(fèi)”，小劍提到，團(tuán)隊(duì)曾做過一些迎合市場、大改產(chǎn)品的嘗試，“但結(jié)果都不理想，老玩家覺得失去了原味兒，新玩家也不認(rèn)可”。最終由史玉柱親自監(jiān)制的《原始征途》讓他們找到了明確方向。

小劍在交流時透露出，《原始征途》的成績是大幅超出內(nèi)部預(yù)期的，它也成為了征途后續(xù)產(chǎn)品研發(fā)的標(biāo)桿，所有調(diào)整都以玩家體驗(yàn)為核心，策劃輸出方案，由玩家反饋判斷優(yōu)劣。再后來，該思路逐漸提純凝練，得出了征途IP的長線研發(fā)策略：

一是守住本質(zhì)。征途想要去擁抱更多用戶，確實(shí)要看得到正在變化的訴求，如碎片化、輕量化、解決高差距等，為此，游戲形式、美術(shù)風(fēng)格、題材乃至目標(biāo)用戶都可靈活選擇，但無論怎么調(diào)整都要保證以征途魅力（沉浸且充滿愛恨情仇的強(qiáng)社交體驗(yàn)）為體驗(yàn)內(nèi)核。

二是明確創(chuàng)新邊界。團(tuán)隊(duì)梳理了征途20年來所有版本的更新數(shù)據(jù)與玩家反饋，總結(jié)出了三類玩家認(rèn)可度最高的創(chuàng)新方向，定位為更新的核心框架。做新品立項(xiàng)、在運(yùn)營產(chǎn)品迭代時，都是“有規(guī)則的創(chuàng)新”，規(guī)則內(nèi)團(tuán)隊(duì)可自由創(chuàng)新、大膽嘗試，規(guī)則外的新思考則審慎觀察，不輕易落地，以保證供給的內(nèi)容符合玩家所需所想。

到這里，征途IP其實(shí)已經(jīng)清晰地明確了自己長線發(fā)展的路徑，并以此規(guī)劃著系列產(chǎn)品發(fā)展。所以當(dāng)游戲日報(bào)詢問小劍跨過20年后有沒有為市場用戶新變化焦慮、怎么去帶征途IP走向30年時，他給我的感覺是“自信帶來的放松”，認(rèn)為征途跟得上，還能跑在前列。

小劍告訴游戲日報(bào)，團(tuán)隊(duì)不求短期速度，更重穩(wěn)步進(jìn)化，能夠保持穩(wěn)定的用戶規(guī)模，實(shí)現(xiàn)持續(xù)正向增長，為玩家長久提供娛樂樂趣，就是征途的長青。

“關(guān)注每一款征途的每一位玩家”

征途IP的長青路是從玩家交流里找出來的。

熱辣嘉年華現(xiàn)場，巨人董事長史玉柱遠(yuǎn)程給玩家送祝福時，就重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了征途堅(jiān)持尊重玩家的思維。這要求必須走到玩家中去。自2018年開始，征途就開始落地IP嘉年華，次次系列全產(chǎn)品項(xiàng)目組“出征”，此外還一度高密度地跑各大城市做線下巡回玩家見面會。

這些交流真正地被用到了產(chǎn)品研發(fā)與迭代中。

舉個例子，我們在熱辣嘉年華了解到團(tuán)隊(duì)打算對GVG模式（超大規(guī)模玩家對戰(zhàn)）的資源獲取“動刀調(diào)整”，這放到“國戰(zhàn)標(biāo)簽在外界根深蒂固”的征途上，可以說匪夷所思。當(dāng)游戲日報(bào)問出該疑惑時，小劍表示變動原因是團(tuán)隊(duì)聽到了玩家訴求。

這種調(diào)整并不會打破GVG“產(chǎn)出最高、玩法最核心”的定位，而是對占比進(jìn)行合理的下調(diào)，補(bǔ)充到散人、休閑玩家的日常中去，以保證不同群體都有生存空間。

包括對未來的規(guī)劃，亦是由征途玩家訴求決定。針對這次嘉年華上為什么還要推出“新懷舊服”的問題，小劍告訴游戲日報(bào)整個IP產(chǎn)品線的核心價值觀是“留存老用戶優(yōu)先級高于拉新”，將90%的精力投入現(xiàn)有主力版本持續(xù)優(yōu)化、豐富玩法，承接絕大多數(shù)用戶；針對現(xiàn)有版本無法滿足的小眾需求、細(xì)分用戶，再單獨(dú)開辟產(chǎn)品線、開設(shè)懷舊服等。

整體看下來你會發(fā)現(xiàn)征途把尊重玩家“卷”出了行業(yè)新高度，沒有短視地只關(guān)注“重付費(fèi)用戶、現(xiàn)頭部產(chǎn)品”，而是真正做到了“將每一位玩家當(dāng)玩家，服務(wù)好所有的用戶”。

其根本原因是征途團(tuán)隊(duì)秉持“爆款與種子產(chǎn)品并重”的思路，它來自史玉柱的辯證價值觀，不單押資源做唯一爆款，小項(xiàng)目也會配置獨(dú)立團(tuán)隊(duì)孵化，自研自發(fā)之外的被代理、聯(lián)運(yùn)的征途產(chǎn)品，也會一視同仁帶到線下，不冷落任何一位玩家。

包括游戲外，征途亦做到了知行合一。比如征途IP嘉年華與線下巡回交流沒有產(chǎn)品高低之分，所有項(xiàng)目組都能露面，都能跟玩家直接聊?；顒由蠈Σ煌螒虻耐婕乙矡o刻意偏重，前文提到“張雪機(jī)車820RR”是面向所有玩家開放，都可爭取的大獎。

總而言之，征途的思路就是盡可能服務(wù)好已經(jīng)來到征途的用戶各類需求。由此，我們也大概可以了解到征途玩家的黏性之高不僅僅是產(chǎn)品足夠好玩，“你只要玩這個游戲，就能得到游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)落到實(shí)處尊重”的認(rèn)同反饋，放在當(dāng)下的游戲行業(yè)也仍舊是“稀罕物”。

“征途的未來不只是征途”

征途接下來10年要走的路或許會跳出業(yè)界預(yù)估的范疇。

這次熱辣嘉年華上，征途公布了多個聯(lián)動，包括國風(fēng)方向的西游記動畫、城市文旅的重慶南岸等，這既是征途IP在踐行社會責(zé)任的舉措，同時也希望能強(qiáng)化征途玩家歸屬感，并吸引更多泛用戶。征途有它的魅力，需要的只是破圈的機(jī)會。

在抽象出征途的核心精神后，團(tuán)隊(duì)已經(jīng)有了打破品類、題材限制的方向思路，“只要內(nèi)核不變，就屬于征途IP體系”，類似前面已落地的《王者征途》，已經(jīng)跳出了MMO標(biāo)簽，但它仍舊是征途，“未來不排除做「修仙·征途」的可能性”

這不是為了講想象空間夸出來的噱頭。“征途當(dāng)下IP 現(xiàn)金流很穩(wěn)定，完全不用急于求成，可以穩(wěn)步打磨現(xiàn)有產(chǎn)品與下一代新品，團(tuán)隊(duì)心態(tài)也更加從容?！?/strong>更直白些來說就是，做好當(dāng)下，也足夠征途走好接下來的路。

值得注意是，巨人集團(tuán)也在因征途發(fā)生新的變化。

小劍表示，如今他參與到了全品類項(xiàng)目的立項(xiàng)評審與方向研討中。一方面，他們會將征途的長線運(yùn)營、強(qiáng)社交玩法經(jīng)驗(yàn)分享給其他產(chǎn)品線，另一方面，他們也在學(xué)習(xí)其他賽道產(chǎn)品的研發(fā)思路與用戶運(yùn)營邏輯。這會帶來跨用戶層的思考印證價值，實(shí)現(xiàn)互促發(fā)展。

回看2006到2026，征途做了許多“行業(yè)第一次”的事，到如今，它也是值得行業(yè)去思考“如何長青”的一個標(biāo)桿。走向30年的旅程，相信征途不會讓我們失望。